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華為P10進(jìn)軍5000元檔,國(guó)產(chǎn)手機(jī)為什么越賣(mài)越貴?手機(jī)

百度百家 / 極客視界 / 2017-03-27 11:44
3 月 24 日,華為在上海發(fā)布了最新的旗艦華為 P10 & P10 Plus,有意思的是,這次 P10 系列的國(guó)內(nèi)售價(jià)再次提高門(mén)檻,頂配的 P10 Plus 售價(jià)甚至高達(dá) 5588 元,比去年頂配版 P...

3 月 24 日,華為在上海發(fā)布了最新的旗艦華為 P10 & P10 Plus,有意思的是,這次 P10 系列的國(guó)內(nèi)售價(jià)再次提高門(mén)檻,頂配的 P10 Plus 售價(jià)甚至高達(dá) 5588 元,比去年頂配版 P9 Plus 的 4388 元還要貴上不少。

其實(shí)悄悄抬高價(jià)格的并不止華為一家廠商,早在年初,紅米 4、魅藍(lán) Note5 也都宣布漲價(jià)。為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛漲價(jià),這輪「漲價(jià)潮」是否還會(huì)持續(xù)下去?今天極客君就和大家聊聊這事兒。

▲華為 P10 & P10 Plus

都怪供應(yīng)鏈不給力?

在紅米、魅藍(lán)的漲價(jià)公告里,都提到了「元器件成本和匯率波動(dòng)」,而所謂「元器件成本」,實(shí)際上是由背后的供應(yīng)鏈廠商決定的。

2016 年第四季度以來(lái),手機(jī)的內(nèi)存(DRAM)漲幅已經(jīng)接近 40%,原因在于智能手機(jī)的內(nèi)存正從 1GB、2GB 提升到 4GB、6GB,但上游內(nèi)存供應(yīng)鏈并沒(méi)能及時(shí)跟進(jìn),導(dǎo)致供不應(yīng)求,價(jià)格自然也就水漲船高。

▲各種元器件是手機(jī)成本的基礎(chǔ)

除了缺貨,更糟糕的是手機(jī)需要不斷地增加賣(mài)點(diǎn),但供應(yīng)鏈的技術(shù)和產(chǎn)能卻跟不上。

2014 年,曾經(jīng)有消息稱(chēng)蘋(píng)果將于藍(lán)寶石玻璃制造商 GT 合作,推出 iPhone 屏幕用的藍(lán)寶石保護(hù)玻璃,蘋(píng)果還計(jì)劃推動(dòng) GT 新建更多的工廠,預(yù)計(jì)將給 GT 帶來(lái) 6 億美金的年收入。

但直到今天,iPhone 也沒(méi)有用上藍(lán)寶石屏幕玻璃,而在 iPhone 6 發(fā)布之后沒(méi)多久,GT 就申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。這家曾指望 iPhone 逆襲的上游供應(yīng)鏈廠商,就這樣消失了。

▲傳說(shuō)中的 iPhone 藍(lán)寶石屏幕玻璃

自 2015 年以來(lái),隨著手機(jī)廠商對(duì)厚度、分辨率、柔性屏等技術(shù)的追求,越來(lái)越多的手機(jī)采用 OLED 顯示屏,但 OLED 顯示屏的技術(shù)又主要集中于三星、LG 等少數(shù)公司手中,而三星、LG 本身又是全球出貨量前 10 的手機(jī)廠商,能提供給其他廠商拿到的貨就更少了,價(jià)格也就更貴。

當(dāng)然,屏幕和內(nèi)存僅僅是手機(jī)無(wú)數(shù)元器件中的一部分,相機(jī)傳感器、系統(tǒng)級(jí)芯片(SoC)甚至手機(jī)金屬外殼,多少也存在類(lèi)似的情況。

▲柔性 OLED 產(chǎn)能?chē)?yán)重不足

一切都是為了利潤(rùn)

2016 年,華為賣(mài)出了近 1.4 億部手機(jī),但華為創(chuàng)始人任正非卻不太高興,負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的高管余承東表示:

如果不是產(chǎn)能問(wèn)題,(華為手機(jī)出貨量)超過(guò) 1.5 億部沒(méi)問(wèn)題,產(chǎn)能的問(wèn)題任總是能理解的。如果非要說(shuō)批評(píng)了什么,那就是批評(píng)我們盈利能力還是不足,利潤(rùn)增長(zhǎng)太慢,太多利潤(rùn)都被渠道商賺走了,我們成了為渠道商打工的了。這是任總比較不滿意的。

▲華為創(chuàng)始人任正非

智能手機(jī)利潤(rùn)低,早已不是什么秘密。2011 年,在小米手機(jī)發(fā)布之初,雷軍就曾講過(guò),一臺(tái)手機(jī)成本由 BOM(電子元器件材料成本)成本、各種稅費(fèi)專(zhuān)利費(fèi)、研發(fā)成本、測(cè)試成本組成。

在智能手機(jī)發(fā)展的前期,借助人口紅利,把智能手機(jī)變成巨大的流量入口,確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)貼近成本價(jià),甚至低于成本價(jià)發(fā)售,因?yàn)樵谫u(mài)出手機(jī)之后也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來(lái)收回成本。

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng),智能手機(jī)的需求已經(jīng)不像當(dāng)初那么熱烈,靠軟件補(bǔ)貼硬件的打法也不再湊效了,甚至,廠商們還要絞盡腦汁吸引消費(fèi)者的注意力。

換句話說(shuō),就是強(qiáng)化自己的品牌——這也是手機(jī)成本攀升的原因之一。

為了推廣魅藍(lán)品牌,吸引更多的眼球,魅族連續(xù)兩年幾乎每個(gè)月都開(kāi)發(fā)布會(huì),甚至每場(chǎng)發(fā)布會(huì)都請(qǐng)來(lái)重磅歌手獻(xiàn)聲,這還是成本較低的打法。

2016 年 7 月份,為了提高紅米品牌的調(diào)性,小米一口氣請(qǐng)了劉詩(shī)詩(shī)、吳秀波、劉昊然三位明星做代言,前不久還與虛擬歌姬初音未來(lái)合作推出限定機(jī)型。

▲小米的代言人們

華為在這方面也不甘示弱,針對(duì)年輕用戶(hù)的榮耀品牌先后請(qǐng)了陳坤、吳亦凡、孫楊作為代言人,主打全球市場(chǎng)的華為品牌則選擇了張涵予(大陸)、伍佰(臺(tái)灣)、斯嘉麗·約翰遜(海外)等明星,還與徠卡、保時(shí)捷進(jìn)行合作,短短兩年內(nèi)迅速地拔高品牌價(jià)值。

更不用說(shuō)一直在廣告代言上持續(xù)投入的 oppo、vivo 了,宋仲基、彭于晏、李易峰、楊冪、林宥嘉、TFBOYS、張震……基本上哪個(gè)明星上了熱搜,OV 立馬就會(huì)簽下代言。

營(yíng)銷(xiāo)上投入如此多的資源,手機(jī)市場(chǎng)又趨于飽和,要想頂住生存壓力,國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)幾乎是必然的選擇。

▲余承東與「超人」亨利·卡維爾

Geek君有話說(shuō)

國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià),表面上看是為了沖擊更高位的市場(chǎng),實(shí)際上卻是不得已而為之。2017 年初,供應(yīng)鏈人士曾透露,不少?lài)?guó)產(chǎn)廠商都大幅調(diào)低了今年的銷(xiāo)售目標(biāo),為了維持較高的利潤(rùn)率,只好提高手機(jī)單價(jià)。

只是,除了華為之外,目前還沒(méi)有多少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)敢挑戰(zhàn) 5000 元檔的高價(jià)位。如果不能提升品牌價(jià)值的話,一昧抬高價(jià)格只會(huì)引來(lái)消費(fèi)者的反感。如何才能讓用戶(hù)樂(lè)意掏錢(qián)買(mǎi)單,將成為讓所有手機(jī)廠商頭疼的問(wèn)題。

【來(lái)源:百度百家   作者:極客視界】



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