缺乏創新的蘋果三星，可能要被華為甩開了手機
今年第一季度的國內智能手機市場，高端機型中，最值得期待的3個品牌，排位發生了明顯的變化。從原本的蘋果、三星、華為，到現在的華為晉升第二，三星跌出前列。而針對高端機品牌第一的排位戰競爭還在繼續，華為最新推出的P10和P10 Plus系列，不管是從售價還是受市場歡迎程度，都直逼蘋果，呈現反超態勢。
爆炸門后三星受挫，華為上位
在三星爆炸門之前，國內高端智能手機市場，最知名的品牌是蘋果、三星和后起之秀華為。雖然國產品牌崛起的速度很快，但在品牌認知度上，蘋果和三星這兩個國際品牌在高端機市場的口碑和先鋒地位仍然牢不可破。3500元以上的機型，基本都是這兩個品牌的天下 。
可以看到，在2016年上半年，中國手機市場品牌關注度排名上，整體局勢還保持著蘋果、三星、華為這樣的排序。當時三星和蘋果的品牌關注度差距并不大。
而到了下半年，因為Note7的爆炸門事件，三星的關注度急劇下降，關注度和市場份額被國內中端機型分流瓜分，憑借mate9和P9等機型，華為手機品牌系列上位，華為和旗下的榮耀關注份額相加，超過了三星，晉升第二位。
按照IDC的跟蹤數據，在國內市場，去年第四季度出貨量前五大品牌中，高端手機品牌只有華為和蘋果。華為占據了16.9%的市場份額，蘋果占據了11%的市場份額。在全年的出貨量對比中，華為的份額同比呈現正面增長，而蘋果的市場份額則下降了23.2%。三星和蘋果的市場份額都在縮減，后起之秀華為正在奮起趕超。
缺乏創新的蘋果，還能繼續保持第一嗎?
不管是在國內還是國際市場，蘋果在高端機領域的壁壘優勢正在慢慢被其他品牌拉近。
根據調研機構 IHS 出具最新的報告指出，去年一整年當中，雖然蘋果手機的出貨量在全球市場仍然保持第一的水平，但是有一個數據卻值得注意。在去年銷售的機型中，蘋果出貨表現最好的手機竟然是 iPhone 6s 玫瑰金，其風頭甚至已經蓋過了去年 9 月新推出的 iPhone 7 以及 iPhone 7 Plus。
這個數據說明了不少問題。當然，最基本的一點就是，數據佐證了蘋果的新款手機推出的創新有限，并沒有對用戶產生足夠的吸引力讓他們進入換機市場。這個數據趨勢也能夠解讀為什么蘋果在今年春季第一季度的新品發布會上，會推出大紅色版本的iPhone7。在沒有特別大的硬件、軟件上的創新升級，根據上一年的成功經驗，通過推出新的顏色就能夠促進一波銷售的話，何樂而不為。
不過，這種做法對于蘋果一直塑造的行業趨勢引領者，創新科技的先行者的形象，會是崩壞的開始。已經有不少消費者在吐槽蘋果這種“創新不夠，顏色來湊”的營銷路數。通過拓展產品的配色來開發用戶的購買力，這招是否能夠繼續有效，我們保持懷疑，畢竟這是價格不算便宜的手機產品，如果在硬件和軟件上都沒有突破，用戶也不會有足夠的動力要去集齊所有顏色。
在蘋果創新乏力的同時，華為在高端機市場一直在突破。近期推出的P10系列新機，不管在售價還是在配置功能上，都能實力對標蘋果。256G配置的P10 Plus售價達到了5588元。在配置上，出了標準的提升內存和CPU外，華為引入了“Under Glass”指紋識別技術，還有2+1 的徠卡鏡頭、結構防水。在軟件上也有升級，后臺控制和UI都進行了優化改進。
在蘋果發布了玫瑰金之后，手機業除了硬軟件比拼之外，還增加了“色彩大戰”，華為在這個領域也是來勢洶洶。除了權威色彩研究機構PANTONE認為會成為2017年流行色的草木綠外，P10還發布了6種顏色的配色方案，包括鉆雕金、鉆雕藍、陶瓷白、曜石黑、玫瑰金等較為常規的顏色。在外觀上，P10的手機邊緣弧度增加不少，現代感更足，主打時尚和拍照功能，預計將會贏得更多的女性用戶。
可以看到，目前市場對于華為這個系列前置徠卡鏡頭和草綠色配色的賣點的反響十分熱烈，發布首天，在京東的預約銷量就已經破億。可以說，經此一役，華為在國內高端手機市場已經站穩腳跟，成為重量級玩家之一。
過去被蘋果和三星把持的高端手機市場，在過去的一年，不斷被后進的華為分流市場份額。而且值得注意的是，中國智能手機市場的第二波換機需求即將到來。上一輪換機是在2014年到2015年，智能機全面替代功能機，按照智能手機2-3年的使用壽命，2017年將迎來再換機需求的爆發。再換機需求將會推動中高端機市場的進一步發展。2017年哪個品牌能夠站穩中高端市場，就能夠在新一輪的換機潮中把握時機，贏得主動。
現在看來，隨著華為的強勢挺進，在高端機市場，蘋果第一的位置將會收到越來越大的挑戰。
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
