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日前，中超聯賽有限責任公司（以下簡稱“中超公司”）正式宣布，北京瘋狂體育產業管理有限公司（以下簡稱“瘋狂體育”）獲得基于中超聯賽及16家俱樂部相關IP在游戲領域的授權。隨后，中超多支球隊的合作伙伴體育之窗發起創立體育電競賽事國際聯盟，9月也將推出中超系列游戲。業內認為，隨著中超聯賽價值不斷被放大，這一超級IP仍然蘊藏著巨大的開發潛力，中超公司與體育之窗紛紛將目光投向游戲領域，“體育+游戲”或將使中超IP價值再放大。

中超瞄準游戲領域

中超聯賽版權已經收獲80億元的天價，但是中超這一超級IP的商業價值并未被完全釋放，與中超聯賽相關的中超公司、版權方、運營方都在不斷尋找通過中超IP變現的有效方式。目前，中國游戲和電競市場規模已超1000億元，但是國內體育類游戲還未曾出現過如實況足球、足球經理等爆款，這也讓中超相關各方看到了“體育+游戲”的開發潛力。

8月21日，中超公司宣布瘋狂體育成為2017-2022年中超聯賽官方游戲高級合作伙伴，瘋狂體育獲得在移動端、電腦、家用游戲機、虛擬設備等游戲載體上設計、開發、制作、運營、維護、宣傳、推廣包含中超聯賽相關元素的中超游戲的權益。瘋狂體育可以使用中超聯賽名稱和LOGO、參賽16家俱樂部名稱以及LOGO、球員名稱與形象、教練名稱與形象、吉祥物、賽事數據等；瘋狂體育將運營“中超游戲中心”。瘋狂體育也宣布將圍繞中超聯賽推出多款游戲，有真人對戰類游戲，也有實況類足球游戲，同時還有卡牌類游戲。

這一消息發出僅過了兩天，8月23日，體育之窗文化股份有限公司舉行新體育戰略發布會，并發起創立體育電競賽事國際聯盟。該成員包括聯眾、開普樂、掌上縱橫、星游紀等數家電競平臺和游戲公司，體育之窗將與聯盟成員全面開發中超游戲IP，今年9月將陸續推出“中超三部曲”游戲。

商業價值待開發

中超公司和體育之窗紛紛開發中超游戲其實早有伏筆，早在2015年11月，中超公司就與體育之窗宣布聯手打造中超授權手機游戲，促進國內足球游戲市場的發展，中超首款手游《中超風云》也于當月上線。據體育之窗CEO高宏透露，《中超風云》在這兩年之中每年可以為中超公司貢獻上千萬元的收入。

北京商報記者統計發現，在蘋果App Store中搜索關鍵字“中超”后，中超官方授權的游戲有《中超風云》、《實況中超》、《中超英雄》、《中超大富豪》4款，上線近兩年的《中超風云》目前評價為4星，用戶評論中不乏要求改進細節、增強用戶體驗的字眼，而除《中超風云》外，其余3款游戲的開發商均為中超公司新簽約的瘋狂體育，上線日期均在今年8月。搜索關鍵字“CBA”，出現“CBA官方”的游戲僅有2款。

國內兩大體育超級IP的中超和CBA，在游戲開發方面仍處于初級階段，對于體育IP價值的開發還可以向更深層次挖掘。

北京大學中國體育產業研究中心秘書長郭斌認為，現階段我國的體育IP很需要開發延伸類產品，電競是很重要的模塊，它具有很強的變現能力和很大的增長空間，是一個亟待挖掘的金礦，未來將會有很多公司投入到這一領域，也很有可能與CBA合作。郭斌認為，賽事IP與游戲結合是一個發展趨勢，從長遠來講，很看好這個模式。

體育之窗CEO高宏表示，目前，中超游戲是一個非獨家的、開放的版權，在經過中超公司允許后，會有多家合作伙伴進入，一起開發中超游戲。多家公司共同運營中超游戲，將成為中超公司更大的收入來源。

游戲體驗是核心

雖然中超聯賽的競技水平目前與世界幾大頂級聯賽仍有較大差距，但是隨著近些年來大牌教練和外援的加盟、海外轉播平臺的擴大等多種因素，中超聯賽的影響力以及中超聯賽這個品牌在世界范圍內都得到了很大提升，甚至可以排在前列。隨之而來的，便是中超聯賽這個品牌的價值生長空間不斷擴大，以及周邊產品不斷豐富的需求。

一位資深業內分析人士表示，開發官方授權的游戲，算是中超公司與新興產業牽手的一個重要里程碑。將中超元素融入游戲，可以讓球迷們在游戲中進一步深入和充實自己對中超聯賽的關注和喜愛，同時也可以讓游戲迷們通過游戲了解中超聯賽，從而成為球迷。這對推廣中超聯賽是一個新的途徑，尤其是可以吸引到海外玩家，讓他們對中超的了解可以更立體。此外，很多中超球員私下本身就是游戲迷，無論是正在風靡的王者榮耀，還是已經成為經典的足球經理或是FIFA，球員們都是玩家群體中的一部分。當中超有了自己的官方游戲后，球員們也將從玩家變成游戲中的主角。

中超IP得到不斷開發，一系列中超相關游戲將陸續上線，但是在游戲開發過程中仍需要注意許多問題。郭斌認為，玩家體驗是游戲最核心的內容，中超游戲要做好市場研究，找到消費者的特點、需求，在設計產品時滿足用戶的痛點，在開發過程中要將游戲體驗深入挖掘，雖然有中超做背書，但如果沒有很好的場景和體驗，就很難有持續的積累和忠實的用戶，這樣的產品也不會長久。

針對現階段青少年沉迷游戲的情況，社會對于電競行業普遍存在擔憂，郭斌建議，中超游戲在設計的過程中從健康游戲的角度需要有特別的設計，在盈利模式的設計上，要平衡好游戲的收費模式和用戶體驗的關系。“利用中超這個大平臺，做好線上線下的對接，使用戶在線上獲得游戲體驗的同時，在中超比賽日把玩家聚集起來，提供增值的體驗，這樣會使游戲更加完善，最終可以形成一個社群的概念，使中超實現更高的價值。”郭斌說。

【來源：北京商報             作者：錢瑜 劉之爽】