獲資本青睞的體育游戲 入局者應謹慎前行手游
近兩年，國內游戲行業迅猛發展，但體育游戲的腳步似乎有點緩慢。與世界市場上火熱的體育游戲相比，國內體育游戲市場稍顯冷清。
可見，在傳統PC和主機市場，FIFA系列、實況系列、NBA2K系列等強勢海外老牌游戲周圍集中了國內大批量的游戲玩家，導致國內體育游戲很難找到比較合適的突圍方式;而來自艾瑞咨詢發布的《2016中國移動游戲行業研究報告》顯示，在2016年世界杯和歐洲杯加持的體育大年里，體育類手游占比卻僅有8%。可以說，新游無爆品，手游受冷落，國內體育游戲舉步維艱。
不過，即便舉步維艱，卻不妨礙那些看好體育游戲潛力的行業巨頭們以及投資者們。近年來的體育游戲投資屢屢創下新高，國內體育游戲也在奮力追趕，不少游戲產品開始稍稍展露頭角：在App Store暢銷榜上，不僅有美國的橄欖球、棒球、籃球題材，日本的KONAMI實況系列，更有來自中國的FIFA、中超、NBA、街頭籃球等細分品類，雖然這些游戲或許與那些體育游戲常青樹相比是小巫見大巫，卻也讓不少躊躇滿志的廠商看到了新的希望，全力追趕的中國體育游戲逐漸開始有所起色。
體育游戲屢獲資本青睞，優勢何在?
作為全球最大的游戲市場之一，國內的體育游戲市場仍然亟待開發，這也吸引了不少廠商與投資者的青睞，無論是騰訊、巨人、中超，還是奮戰在游戲前線的各個廠商，都在牟足了勁想要在體育游戲領域大干一場。
5月，體育手游公司深圳市星河互動科技有限公司宣布已完成B+輪1.8億元融資，加上上一次的1.25億元B輪融資，兩輪融資星河互動累積金額超3億;8月，中超公司與瘋狂體育達成戰略合作，瘋狂體育拿下2017-2022年中超聯賽官方游戲高級合作伙伴，成功取得未來6年中超聯賽游戲IP在全球范圍內的發行和運營權，以及基于中超聯賽IP合作定制相關PC和移動端游戲的權利。
其實，體育作為一種天然優質的IP資源，一直是各大廠商爭先贊助和投資的對象，而作為體育產業的關聯產品，游戲與體育有著千絲萬縷的聯系。借助體育IP，體育游戲永遠有著自己獨到的優勢。
首先，極長的生命周期。這對一款質量優良的、備受歡迎的體育游戲來說從來不是難事。如國內玩家耳熟能詳的FIFA系列、實況系列、NBA2K系列等即便歷經多代，每一代都有著良好的銷量。尤其是在國內，由騰訊運營的《NBA2K Online》和《FIFA Online 3》都達到了上億的流水。可以說，借助體育IP長久的生命力，體育游戲天然的擁有極長的生命周期。
其次，與玩家之間天然的聯系。一般來說，體育游戲的核心玩家往往是那些體育IP的粉絲，而體育游戲的存在，無疑可以幫助玩家建立起與賽事內容、球隊、球星之間的全方位的情感連接，讓玩家在虛擬世界中體驗到成為自己偶像或掌握自己喜歡的隊伍，即便是最差的隊伍，也能取得世界冠軍的快感。體育游戲的存在，正是玩家與體育IP之間的天然橋梁，滿足玩家對體育賽事的情感需求。
第三，與體育IP的自然聯動。體育游戲最大的優勢在于可以與體育IP進行線上線下的同步營銷，如在體育賽事的直播平臺上放出下載鏈接或插播廣告進行導流，在線下的賽事中提供實體公告加深玩家對游戲的印象等。這種自然聯動已然被EA等體育大廠廣泛應用，其球迷到玩家的轉換率基本可以保證50%以上。
第四，豐富的體育IP帶來多樣化的體育游戲產品。無論是足球、籃球、橄欖球，還是網球、高爾夫球、曲棍球、桌球、冰球，甚至是非常規的摔跤、滑雪、F1方程式賽車、環法自行車賽、鐵人三項等，品類豐富的體育IP在滿足不同玩家不同需求的同時，更是為游戲廠商開發游戲提供了各式各樣的可能性，也為游戲提供了廣泛、固定且充滿潛力的玩家群體。
因此，有著與體育IP天然聯系的體育游戲成了不少廠商與投資方眼中的香餑餑。但是，在入局之前，筆者建議還是要謹慎一些，畢竟現如今體育游戲入局者眾，而顯著者寡，想要從“常青樹”林立的體育游戲中脫穎而出，不是有錢、有勇氣就可以的。
體育游戲入局者眾，顯著者寡，原因何在?
從上世紀80年代街機上的賽車游戲，到任天堂家用機上的網球、足球、高爾夫球、Q版決斗，再到單機、網游時代的FIFI系列、NBA系列以及《足球經理》系列等，體育游戲在國內可以稱得上是元老級游戲了。
在國外經典游戲紛紛占據主流市場之后，國內體育游戲才慢悠悠的開始起步，多數也就集中在足球、籃球兩種強勢體育項目中，其他的體育游戲總是不溫不火。對體育IP的不重視導致國產體育游戲失去先發優勢，也很難吸引到鐵桿粉絲的關注。
現如今，雖有越來越多入局者相繼開發、發行了不少體育游戲。但是，由于激烈的市場競爭以及高昂的游戲技術開發成本，導致目前市面上的國產體育游戲多數采用卡牌類或模擬經營類玩法，自然很難吸引鐵桿粉絲的青睞。
同時，由于投入不夠，不少體育游戲產品質量參差不齊，游戲體驗不如現實精彩，游戲設計難與經典游戲相提并論，游戲平衡性不足等因素，也導致目前國內體育游戲入局者雖多，卻爆款極少。
除此之外，既然是與IP聯系密切，體育游戲自然面臨著IP授權及游戲時效性的問題。首先，部分體育游戲涉及到IP授權，不是你想開發就能開發的。與現實世界關系緊密的體育游戲，必然受諸多不可控因素影響，無論是體育賽事還是俱樂部、球星、球員等，都必須考慮在內，如果遇到《NBA 2K》系列的“封面魔咒”等問題，體育游戲必受影響;
其次，體育賽事賽季有長有短，更是追求時效性，也間接導致部分游戲的壽命受影響。如FIFA16上線了，玩家都去玩最新版的了，那么，玩FIFA15玩家和選手越來越少，游戲自然而然的就會被更新換代掉。但是，每開發一款游戲，廠商必然要付出更多的精力與成本，畢竟新版本問題有待解決，老版本也不能不管不問。
同時，就國內來說，優質體育IP資源有限，意味著可開發利用的空間也有限。在體育與游戲聯動的大浪潮中，國內有限的IP資源早就被一搶而空，這也導致國內在短時間內很難看到像KONAMI、2K、EA等游戲廠商出品的頂級體育游戲產品的出現。
基于起步晚、體育IP資源有限以及IP授權、時效性等種種問題，雖有眾多廠商布局體育游戲，卻短時間內很難看到顯著爆款的出現。不過，國內體育游戲雖先天起步較晚，但后勁十足，尤其是當國際奧委會主席的一句“體育電競游戲未來將是入奧首選”，更是對國產體育游戲的不小的激勵。當國產體育游戲逐漸走向正軌，未來能否打開一片新天地還未可知。
體育游戲前景廣闊，入局者當謹慎前行
2014年，國務院出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(又被稱為46號文)明確提出，未來國內體育產業總產值將達到5萬億目標。這讓不少游戲廠商及投資方看到了希望與機遇，尤其是體育IP對游戲的授權經營，體育和游戲產業結合產生的市場潛力，更是讓不少入局者雀躍不已。于是，這兩年，體育IP與游戲也在如火如荼的前進著。
但是，筆者認為，只有當體育游戲成為廣大玩家心中的主流游戲，體育IP的力量才真正實現。此時，入局者更應該謹慎前行，結合國內需求，將體育IP的作用發揮到極致，才能真正實現IP與游戲的良性互動。
將體育IP的作用發揮到極致，需要體育游戲兼顧“體育”與“游戲”兩大元素，做到對體育IP的內涵做到原汁原味的展現的同時，還需要滿足玩家對游戲的需求，只有這樣才能成競爭激烈的市場中脫穎而出，并能成功的做到這兩者的融合。
耐心對待體育IP，最大可能的發現并保留體育IP的精神內涵;多多學習經典體育游戲產品的制作發行，從中汲取成功必然因素。從IP中建立品牌，從經典中找尋精髓，只有越來越重視精品化、對IP做到最適合的開發，才能真正做出適合國內玩家的體育游戲產品，國產體育游戲才能真正實現自我崛起。
【來源：文創資訊 】
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