中國人竟做出地道的英文填字手游！美國免費第7，文字類第1手游
國內(nèi)廠商做海外市場一直有一個潛規(guī)則，就是做全球向產(chǎn)品，不去觸碰非常本地化口味的內(nèi)容，保持與海外本地開發(fā)商井水不犯河水的界限。然而還偏有這樣一款產(chǎn)品，做了中國人最不熟悉的英語填字游戲，并取得了一定的成績，儼然成為了一個“洋文通”。
前不久，一款拼字游戲《Word Connect》在海外上線，早先不僅登上了20個國家免費游戲榜單的TOP10，同時還成為了31個國家文字類游戲的第一名。而截至今日發(fā)稿，這款游戲位居美國游戲免費榜第7、文字類第1的位置，據(jù)APP ANNIE上的資料顯示，該游戲的發(fā)行商為中國的zenjoy(創(chuàng)智優(yōu)品)。
《word connect》的玩法十分簡單，游戲采用關(guān)卡的模式，每一關(guān)會有一定數(shù)量的英文字母，你可以通過手指連線的方式，按照順序?qū)⑵渲械囊恍┳帜钙闯蓡卧~，完成每個關(guān)卡要求的單詞數(shù)量即可過關(guān)。乍看上去似乎十分簡單，然而隨著你游戲逐漸進行，每個關(guān)卡的單詞難度和數(shù)量逐漸增高，往往會在一個關(guān)卡中出現(xiàn)連續(xù)的長單詞，在這種情況下，你需要有足夠大的詞語儲備量才能順利過關(guān)。
當(dāng)你在《word connect》中實在因為一個單詞而苦手時，你可以使用金幣來得到提示，游戲中的金幣可以通過完成關(guān)卡獲得，也可以使用現(xiàn)金購買。《word connect》的主要營收模式時內(nèi)購+付費廣告。除開金幣購買以外，游戲每一關(guān)完成之后都會有廣告提示。這也是歐美玩家對于該游戲詬病的一點， 玩家Nanawsome評價到“應(yīng)用程序很好，我很喜歡它，但是游戲的廣告實在是太多了。而且廣告都是帶有聲音的，很不方便在除家里以外的公共場合使用。”
該游戲目前在IOS上的評分為4.5。值得一提的是，《word connect》在澳門巴西等非英語官方語言的市場上排名同樣十分靠前。看起來，并非只有海外玩家才愛“學(xué)英文”。
《word connect》稱霸歐美文字類游戲市場
與國內(nèi)市場不同，歐美的文字游戲歷史淵源頗深。最早的填字游戲就是出現(xiàn)在1913年的《紐約世界》(也就是《紐約世界報》前身)的趣味欄目中，被成為Crossword。在印刷技術(shù)盛行的當(dāng)時，報紙上的填字游戲成為了社會各階層人士的共同娛樂方式。即使到現(xiàn)在，美國拼詞大賽Spelling bee依舊是美國家喻戶曉的英文拼字大賽。
由于涉及本地化問題，海外廠商往往難以涉及語言類等本土化游戲。對于中國廠商來講，英語和漢語分別屬于不同語系，這使得中國廠商進入英語文字游戲市場更加有難度。事實上，以美國市場為例，在文字類游戲的前十名中，僅兩款游戲?qū)儆诜怯⒄Z國家，其中另一款為韓國廠商的《word cookies》。根據(jù)市場反饋來看，《word connect》在美國市場連續(xù)三個月幾乎都保持在免費游戲總榜前十，文字游戲榜前三的位置，是目前創(chuàng)智優(yōu)品在海外表現(xiàn)最好的休閑類游戲。
有趣的是，創(chuàng)智優(yōu)品前不久還上架了一款意大利語的《Parole Guru》，和一款法語版的《Pro des Mots》。與《word connect》相比，游戲玩法并沒有太多實質(zhì)性的變化，但是游戲中的字母內(nèi)容分別改變成了意大利語和法語。該兩款游戲在法國市場和意大利市場均表現(xiàn)優(yōu)異，分別在意大利免費游戲榜的第四和法國免費游戲榜的第二。看其架勢，是準(zhǔn)備“翻譯”更多的語言了。
中國廠商也能搞海外本土游戲?
前不久App Annie發(fā)布了《2017上半年中國手游廠商出海報告》，報告顯示，包括騰訊，IGG,創(chuàng)智優(yōu)品等廠商在內(nèi)都在積極出海。然而從名單上來看大部分走的都是全球化路線，并沒有選擇去專門針對市場做本土化和文化適應(yīng)。
對于國內(nèi)廠商而言，做海外的本土化確實有難度。一方面是文化差異。各地區(qū)之間的理念差異太大，做海外本土化往往需要付出一定風(fēng)險，一旦達不到當(dāng)?shù)匾缶蜁m得其反。如日本文化為主的《陰陽師》雖然在中國和韓國市場開花，登陸日本本土卻反響平平。另一方面就是當(dāng)?shù)販贤▎栴}，做海外本土化游戲往往需要與當(dāng)?shù)剡M行緊密合作，管理成本提高，存在諸多不便。
但游戲本土化本身是有很大的市場。以去年針對中東文化的國產(chǎn)游戲《蘇丹的復(fù)仇》為例，拿下了阿拉伯游戲市場的收入榜第一名，月營收600萬美元。相比于中國內(nèi)市場來說，許多海外市場的細分領(lǐng)域尚未開發(fā)完全，依舊有很大的發(fā)展空間。即使是在體系比較成熟的歐美市場，由于更專注于全球化，本土化產(chǎn)品也依然存在許多空缺。這也是《word connect》系列能夠在歐美崛起的原因之一。
在走出國門的時候，究竟是走大氣的國際范，還是演“鄉(xiāng)村愛情故事”，這是國內(nèi)游戲出海應(yīng)該思考的問題。
【來源：游戲大觀】
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