“農村市場”或將成為手游領域的下一個戰場手游
近些年，馬云的淘寶和劉強東的京東都將電商重心從城市轉移到農村，這兩個國內電商巨頭的戰略思維向外界傳遞出了一個消息，那就是農村市場具備十足潛力。
為何電商巨頭將發展的目光聚焦在農村市場呢?除了城市電商市場市場已經飽和以外，農村市場的特性也起到了關鍵性的作用，其中農村市場還未被完全開發，存在的發展空間較大;網絡和WIFi的普及讓農村市場用戶逐漸享受到了移動網絡帶來的福利。
中國的移動游戲市場又何嘗不是這種情況呢?當騰訊、網易、盛大、巨人等游戲企業將發展重心放在發達城市上，誰又會真正的去正視農村市場的存在呢。然而，從目前中國移動游戲市場的結構來看，北京、上海、廣州、深圳以及城市化建設較快的地區早已成為“紅海”，被忽視的農村市場或將成為眾企業的下一個戰場。
農村市場特性決定了其蘊含的巨大潛能
當中國的游戲頭部企業將重心鋪在發達城市時，其實已經有人將目光放在了農村市場中。2016年12月，昆侖萬維以10.2億元的價格參股閑徠互娛，并取得了51%的股權。對此收購，昆侖萬維內部人士表示：“收購閑徠互娛肯定不虧，希望通過此次收購，在休閑游戲爆發的風口上，打開農村互聯網游戲市場。”
可以說，棋牌類休閑游戲已經搶灘農村游戲市場，這也顯示出農村市場所蘊藏的潛能是不可估量的。據國家統計局2017年2月28日公布的《中華人民共和國2016年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2016年年末，全國大陸人口為138271萬人，其中城鎮常駐人口79298萬人，農村戶籍人口58973萬人。在近6億人的龐大的用戶基數和移動網絡的普及下，農村市場將成為游戲領域中的“藍海”。
然而，除了休閑游戲以外，其他類型游戲似乎并沒有在農村市場中取得較好的成績。這其中除了企業本身的戰略策略外，還包括了農村用戶對游戲品類的接受程度和消費模式和能力等原因。
在中國游戲行業迎來移動化時，想要在農村市場中搶占“藍海”市場，就需要企業認真的正視其這個市場，分析這個市場的特性，摸清農村用戶需求。從產品角度來看，往往在PC端游戲時代中風靡一時的，包括《傳奇》、《天龍八部》、《魔域》依舊人氣十足，成為農村用戶備受青睞的游戲。
縱觀整個市場中，盛大旗下的《傳奇》、暢游旗下的《天龍八部》、網易旗下的《大話西游》等均已完成手優化。唯獨網龍旗下的《魔域》還未正式進入移動游戲領域，《魔域》這款IP也成為了香餑餑。
不可否認，作為同一時期的端游IP產品，《魔域》與《傳奇》有著強大的農村市場親和力，用戶接受程度較高，搶灘農村市場有著先天的優勢。只不過，盛大游戲目前已經改走高端化路線，主打農村市場的僅有《魔域》一款而已。
正如西山居世游副總裁廖輝所言，“如今的游戲企業不能將眼光聚焦在城市化進程較快的發達城市，而應往更深廣的四五六線城市觸及。”廖輝的言下之意說明四五六線城市將成為新的“藍海”區域。從市場中的產品來看，西山居世游發行的《魔域手游》將成為這片“藍海”中的霸主。
農村市場的開拓也要基于IP本身的價值
農村市場就擺在那里，你如何才能或許這個市場中的用戶?無論阿里還是京東，產品自身的品質依舊是核心。游戲行業亦是如此，想要進入廣大的農村市場，營銷手段必不可少，決不可喧賓奪主，游戲產品自身的品質才是真正能俘獲用戶的根本。
目前，端游時期的IP基本都被改編成手游，并進入到市場中。由于經典IP自帶體系，并擁有著廣泛的玩家基礎，可輕易的囊獲大批忠實粉絲。西山居的《劍俠情緣》系列，網易的《大話西游》、《夢幻西游》等都是很好的例子，這都是由于IP自身價值的加持，讓產品在手游時代得到了好評和關注。
同樣，針對農村市場推出的產品，不能因為受眾用戶在學歷、收入、地域等方面因素略低于一二線城市就大打折扣，也要遵循尊重產品本身和用戶的邏輯。只有保證IP自身價值不打折，才能真正的讓用戶接受產品，實現IP價值的最大化。
從盛大的《傳奇》到《傳奇手游》、網易的《大話西游》到《大話西游》手游，再到現如今西山居世游發行的《魔域手游》，無外乎沒有脫離IP本身，借助IP自有屬性貼近目標用戶，讓IP得到延續，讓產品在用戶群體中得到肯定。
【來源：上方網】
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