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如果說2017年最火爆的詞匯，或許是“大吉大利、晚上吃雞”。基本上每一個(gè)人的朋友圈里，都能看到這句話的蹤影。

如果說2017年最火熱的游戲，可能就要分上下集了。上半年是手機(jī)游戲《王者榮耀》，這還只主要是在中國火爆，而在下半年則是《絕地求生：大逃殺》，而它實(shí)實(shí)在在是世界級(jí)的爆款。

前述“大吉大利、晚上吃雞”一詞恰恰出身于這款《絕地求生：大逃殺》，誰能在游戲中獲得最后的勝利，屏幕上就會(huì)顯示出上述字眼，以至于很多玩家都親切的將其稱之為吃雞游戲，而把自己成為吃雞群眾。

如果拿到平底鍋，你一定紅太狼附體了

吃雞游戲的火爆程度，可用火箭式攀升來概括：

9月5日，這款游戲銷量突破千萬，而2個(gè)月前，它還在為500萬銷量彈冠相慶；9月中旬，該游戲玩家實(shí)時(shí)在線人數(shù)突破130萬，剛剛擊敗《Dota2》成為Steam史上實(shí)時(shí)在線人數(shù)最高的游戲，10月初的實(shí)時(shí)在線人數(shù)數(shù)據(jù)卻已然飆升到160萬，銷量也飛上了1300萬的新高峰……

為什么這么火？別真的以為是游戲直播把它給捧紅了，盡管這款游戲的創(chuàng)意總監(jiān)總是在人前人后如此去說，并對(duì)各路直播網(wǎng)紅們指名道謝。

先簡敘下這個(gè)游戲的模式：每一局游戲?qū)⒂?00名玩家參與，他們將被投放在絕地島的上空，游戲開始跳傘時(shí)所有人都一無所有。玩家需要在島上收集各種資源，對(duì)抗其他玩家，生存到最后。

換言之，就是一個(gè)100人級(jí)別的《饑餓游戲》。當(dāng)然，本身《饑餓游戲》的小說和電影，亦是脫胎于2000年那部由深作欣二導(dǎo)演、北野武出演的電影《大逃殺》。

那部電影在國內(nèi)的傳播度并不太高，但有一個(gè)頗為有趣的設(shè)定，即在叢林法則中，亦不盡然是簡單的弱肉強(qiáng)食，必須有更多的戲劇性因素融入，才會(huì)讓影片變得更加撲朔迷離。

甚至于在吃雞游戲里，我們能夠感受到濃濃的致敬之情，在劇中男主角七原秋也在大逃殺獲得的第一個(gè)武器——鍋蓋，而在游戲里被玩家們揶揄為第一神器的武器，則是一個(gè)紅太狼的平底鍋。

別小看了這個(gè)揶揄，在游戲中的平底鍋可是具有防彈功能的，不僅可以多找一些，掛滿全身變成人形坦克，還可以拿在手上當(dāng)球拍，揮舞著攔截飛舞的子彈。

這可不是想告訴你這個(gè)游戲和喜羊羊有什么關(guān)聯(lián)，只是提示出游戲的一個(gè)要點(diǎn)，即武裝到牙齒也未必能最后吃到雞，而從頭到尾不殺一個(gè)人，或許運(yùn)氣好就在游戲里活下來了。這本身也是電影《大逃殺》里的情節(jié)設(shè)定，只是少了一些哲學(xué)思辨，變成了簡單娛樂而已。

無外乎，在游戲里，有大量的人在扮演“伏地魔”（趴在一切可以容身地點(diǎn)、不開一槍的玩家）。

如果外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行能成功，此處最好跨界

一個(gè)世界級(jí)爆款的成功，必須有世界級(jí)的創(chuàng)新。倒是這個(gè)創(chuàng)新并不稀奇，就是跨界而已。

但必須指出的是，吃雞游戲是一個(gè)地地道道的外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行研發(fā)出來的游戲。

據(jù)媒體報(bào)道，《絕地求生》中的創(chuàng)意總監(jiān)布倫丹·格林在4年前，還窮困潦倒、一事無成，僅靠做攝影師來獲取微薄收入，直到2015年，他因?yàn)橹蔼?dú)立制作的一款簡易“大逃殺”游戲獲得外界關(guān)注，并以開發(fā)顧問的身份加入了《H1Z1：殺戮之王》的研發(fā)之中，并在游戲上線大獲成功后，才真正開啟了自己的“開掛”人生……

但實(shí)際上呢，當(dāng)他再一次和韓國游戲公司Bluehole合作時(shí)，依然問題多多。媒體曾這樣報(bào)道稱“布倫丹擁有天馬行空般的創(chuàng)意，雖然Bluehole擁有一支完善團(tuán)隊(duì)，但對(duì)韓國人來說，實(shí)現(xiàn)布倫丹的想法依然不太容易。”

說白了，布倫丹就是一個(gè)業(yè)余設(shè)計(jì)師，盡管他設(shè)計(jì)過一個(gè)簡陋的游戲，但在游戲業(yè)界依然是一個(gè)地地道道的外行。“我不知道規(guī)則，所以我擁有更多的創(chuàng)意自由。”布倫丹自己的這句話，其實(shí)并非成功之后的語錄背書，而是一種過來人的實(shí)在感悟。

可外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行，為何就成功了呢？僅僅因?yàn)椴紓惖ぷ銐蛱祚R行空嗎？顯然不是，在大多數(shù)時(shí)候，外行給出的方案在內(nèi)行看來，就是足夠天馬行空，以至于脫離實(shí)際。

這其實(shí)也是布倫丹為何在兩個(gè)爆款級(jí)游戲中，扮演的是開發(fā)顧問或創(chuàng)意總監(jiān)的原因所在。他提供的創(chuàng)意其實(shí)就是跨界，將電影《大逃殺》或《饑餓游戲》的劇情，在游戲中實(shí)現(xiàn)之。

這是怎樣的一個(gè)場(chǎng)景，其實(shí)就是顛覆式的一種游戲設(shè)定。我們不妨在腦海中浮現(xiàn)一個(gè)對(duì)比畫面：在諸多大片中，我們往往會(huì)看到主角端著機(jī)槍掃射的英雄畫面，但如果沒有主角光環(huán)呢？

這樣的英雄往往第一個(gè)倒下，而且被亂槍打成篩子，就如同《英雄本色》里主角光環(huán)失靈的小馬哥那樣。反之，《絕地求生》這個(gè)翻譯的最大特征，就在于“求生”二字，簡言之，在游戲中備受矚目的不再是過去那種蘭博型戰(zhàn)士，而是一個(gè)又一個(gè)保命專家。

對(duì)，在過去的大多數(shù)游戲，從30年前的《魂斗羅》到當(dāng)下的《王者榮耀》，在很大程度上就是在推崇一種孤膽英雄的形象，而要成為孤膽英雄，所需要的是有足夠的游戲技術(shù)。

你必須知道精確的走位和精準(zhǔn)的射擊，才能在《魂斗羅》里一命通關(guān)；你必須用漫長的打怪升級(jí)和足夠多的偶然才能在《傳奇》中獲得一身極品裝備；你必須花費(fèi)足夠多金錢和時(shí)間去《陰陽師》里抽取最稀有的式神等級(jí)卡牌SSR……

為了獲得足夠的黏合度，游戲越來越追求用漫長的時(shí)間、超長的劇情和日積月累的金錢花費(fèi)來實(shí)現(xiàn)登頂?shù)目赡埽疫€僅僅是一種可能。

更多的時(shí)候，花錢和花時(shí)間，也往往還只是扮演吃瓜群眾。于是，這就給了吃雞游戲一個(gè)機(jī)會(huì)。

甚至于，《王者榮耀》的成功，也得益于此，即平均12分鐘一局的游戲，只和相近等級(jí)的人一起戰(zhàn)斗，每一局開始都是“凈身入戶”等，使得游戲變得更加公平。但它依然還是以游戲技巧的熟練程度為最關(guān)鍵決勝因素，而幾無亂拳打死老師傅的可能。

這個(gè)可能留給了吃雞游戲，每一局都會(huì)有菜鳥將老司機(jī)一拳打翻的狀態(tài)。

小人物也有春天，這叫做主角光環(huán)

游戲之所以區(qū)別于影視劇或其他娛樂活動(dòng)，最大的特征不僅僅是其代入感強(qiáng)大，更在于游戲有可能賦予每一個(gè)參與者主角光環(huán)。

如前所述，《絕地求生》恰恰是更加強(qiáng)烈的將這種主角光環(huán)提升至了最大。過去只能在影視劇中感受到的這種存在，一旦有了現(xiàn)實(shí)中的宣泄口，也就具有了成為爆款的可能性。

這即是作為一個(gè)游戲玩家+業(yè)余設(shè)計(jì)師，布倫丹所扮演的角色，他的創(chuàng)意和顧問，其實(shí)就是從一個(gè)玩家的角度給出足夠多的監(jiān)督。

此處還要注意一點(diǎn)，其實(shí)布倫丹作為一個(gè)玩家也頗為“外行”。倒不是說他對(duì)游戲的熱愛程度不足，只是據(jù)媒體報(bào)道，他本人在玩游戲的水平上確實(shí)頗為“菜鳥”，因此，他最初設(shè)計(jì)那塊簡陋的大逃殺游戲時(shí)，就是為了滿足在技術(shù)上足夠菜鳥的自己，能夠在游戲中不靠作弊也有可能籠罩上主角光環(huán)的“小目標(biāo)”。

當(dāng)然，那個(gè)簡陋的首作，除了創(chuàng)造出一個(gè)游戲類型和讓布倫丹為外界所關(guān)注外，至今依然是一個(gè)賠錢貨，每個(gè)月布倫丹還要倒貼2千美元的服務(wù)器使用費(fèi)。

不過，歪打正著的是，在游戲玩家中，占九成的恰恰是各種只能扮演綠葉的非技術(shù)熟練型菜鳥玩家們。將《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《魔獸爭霸》等技術(shù)要求極高的電競(jìng)型網(wǎng)游留給數(shù)以萬計(jì)的職業(yè)選手，而數(shù)以億計(jì)的業(yè)余選手們，需要一個(gè)能偶爾獲得主角光環(huán)的虛擬世界。

或許，這也是較之布倫丹的前作《H1Z1：殺戮之王》的在單局人數(shù)上限為150人，變成《絕地逃生》的100人的一個(gè)關(guān)鍵。并非服務(wù)器不能支持，而是1/150的光環(huán)中獎(jiǎng)率，顯然比1/100的中獎(jiǎng)率，難太多了。

當(dāng)然，100人的數(shù)量，除了可以有效保證老司機(jī)完全有機(jī)會(huì)被亂拳打死外，還能讓這個(gè)“晚上吃雞”的主角光環(huán)變得含金量滿滿，成為一個(gè)有可能實(shí)現(xiàn)的小概率事件。

主角光環(huán)，其實(shí)就是游戲玩家一直追求但一直沒有全盤實(shí)現(xiàn)的一個(gè)夢(mèng)想，而這一次《絕地逃生》挖掘到了痛點(diǎn)，也為自己贏得了指數(shù)級(jí)增長和億級(jí)用戶。下一次，誰又能發(fā)現(xiàn)用戶求之不得的小小痛點(diǎn)呢？

或許，還是要有外行思維，到隔壁的領(lǐng)域里去學(xué)習(xí)一二。

【來源：鈦媒體                     作者：張書樂】