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11月2日，騰訊官方消息表示將推遲《王者榮耀》海外版在北美的發(fā)行日期至明年以改善質(zhì)量。

‘Arena of Valor’官網(wǎng)公告截圖

此前，騰訊曾盛大宣布《王者榮耀》11月于北美開啟注冊(cè)，同時(shí)支持iOS、Android和任天堂Switch三大平臺(tái)，要讓這一收割了1.6億多國(guó)內(nèi)玩家的現(xiàn)象級(jí)手游《王者榮耀》走上美利堅(jiān)征程。

而此時(shí)正值《王者榮耀》在中國(guó)上線兩周年，鼎盛之際也不乏式微的質(zhì)疑。國(guó)內(nèi)手游界頭把交椅的寶位，《王者榮耀》還能坐多久?

全球范圍來看，《王者榮耀》海外版 ‘Arena of Valor’ 的戰(zhàn)績(jī)可謂喜憂摻半，有遍地開花的港澳臺(tái)東南亞，也有全面碰壁的歐洲。還是一樣的配方，還是熟悉的味道，為何在海外境遇冰火兩重天?

此次“農(nóng)藥”奔赴北美，等待它的是怎樣的戰(zhàn)場(chǎng)?與DC公司合作，將歷史人物換成蝙蝠俠等超級(jí)英雄，美國(guó)游戲市場(chǎng)的漫迷們會(huì)買賬嗎?

聚焦熱點(diǎn)，全球視野，本期亞太圓桌會(huì)攜三位相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遥瑸槟娼庾x《王者榮耀》的北美征途。

專家介紹(按文中出現(xiàn)順序)：

董晨宇：亞太智庫(kù)研究員，北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)講師;

武劍：亞太智庫(kù)研究員，環(huán)球資訊廣播《新聞盤點(diǎn)》主編;

王鵬：亞太智庫(kù)研究員，復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院講師。

【你老公，老板，老爸都在玩的國(guó)民游戲?yàn)楹位鸨?】

亞太日?qǐng)?bào)：據(jù)騰訊財(cái)報(bào)披露，《王者榮耀》已坐擁2億注冊(cè)用戶，涵蓋多年齡段玩家，日活躍用戶超過5000萬，創(chuàng)造了騰訊平臺(tái)智能手游的新紀(jì)錄。作為一款現(xiàn)象級(jí)手游，您認(rèn)為它能取得這樣成就的原因是什么?

董晨宇：除了騰訊強(qiáng)大的游戲制作和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，技術(shù)角度的原因有：一是這款游戲?qū)嶋H上是另一款電腦游戲的手機(jī)版本，對(duì)于玩家來說其實(shí)是找到了一個(gè)更加便利的平臺(tái);二是游戲入門的操作難度較小;三是它的收費(fèi)機(jī)制非常靈活，游戲成績(jī)和購(gòu)買的裝備并不一定呈正比，所以它在非付費(fèi)玩家中的擴(kuò)散速度非常快。

武劍：該游戲在中國(guó)取得巨大成功最主要得益于騰訊旗下QQ和微信龐大用戶群，這保證了該游戲的迅速推廣普及，此外，該游戲設(shè)計(jì)除了以團(tuán)隊(duì)配合為核心，更特別注重團(tuán)隊(duì)成員之間的互動(dòng)模式以及整個(gè)社區(qū)情景的構(gòu)建，游戲體驗(yàn)感大大提升。

王鵬：受益于該游戲非傳統(tǒng)盈利模式，《王者榮耀》的競(jìng)技模式相對(duì)公平。傳統(tǒng)的網(wǎng)游、手游，公司要盈利，一般出售充值點(diǎn)卡讓玩家購(gòu)買強(qiáng)化道具。然而，該游戲玩家唯一可以充值的點(diǎn)券只能購(gòu)買英雄、英雄皮膚以及符文(一種裝備增益道具)，后兩者在游戲中的增益功能并不對(duì)戰(zhàn)局的勝負(fù)起到?jīng)Q定作用。如此，游戲的公平性得到加強(qiáng)，“拼錢”、“砸錢”的現(xiàn)象有所緩解。普通玩家不用擔(dān)心，一上手就遭遇滿身神裝的游戲“土豪”，也不會(huì)撞上虐你沒商量的操作大神。在根據(jù)戰(zhàn)績(jī)排位的對(duì)戰(zhàn)中，任何水平的玩家都可以享受到游戲的樂趣。此外，一些小設(shè)置，比如時(shí)時(shí)更新上線的英雄皮膚等，也比較受玩家歡迎。

【“盛極而衰”言之尚早，“未雨綢繆”正當(dāng)其時(shí)】

亞太日?qǐng)?bào)：相關(guān)報(bào)告顯示《王者榮耀》活躍用戶量和留存都出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，有人解讀這意味著這款游戲已碰到天花板。幾乎就在同時(shí)，騰訊宣布《王者榮耀》在美國(guó)開啟預(yù)約，其這一戰(zhàn)略是否說明當(dāng)前該游戲在中國(guó)的市場(chǎng)潛力已經(jīng)很小，將開始盛極而衰?

王鵬：任何游戲都有生命周期。不過從目前《王者榮耀》的表現(xiàn)來看，說它已經(jīng)遭遇天花板、走到其生命周期的盡頭，似乎還言之過早。登陸北美市場(chǎng)，是正常的市場(chǎng)拓展和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的戰(zhàn)略舉措，并不能用來證明該游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和或開始盛極而衰。

武劍：通常來看，一款手游的生命周期平均在6-12月。固然騰訊可以借助其龐大規(guī)模的忠實(shí)用戶群并通過不斷推出新版本來延長(zhǎng)生命周期，但峰值過后的逐漸消退恐怕是大勢(shì)所趨。從這個(gè)角度看，騰訊顯然是在未雨綢繆、尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，不容忽視的是近年來國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年收入達(dá)到72.3億美元，同比增長(zhǎng)36.2%;2017年上半年，實(shí)際銷售收入已達(dá)39.9億美元，同比增長(zhǎng)57.7%。可見，作為互聯(lián)網(wǎng)公司的騰訊自然也會(huì)追逐這塊誘人的利益蛋糕。

《王者榮耀》各版本對(duì)比

【想在北美站穩(wěn)腳跟，遠(yuǎn)不止“呂布大戰(zhàn)蝙蝠俠”那么簡(jiǎn)單】

亞太日?qǐng)?bào)：《王者榮耀》推出海外版，將游戲中的中國(guó)歷史人物替換成歐美超級(jí)英雄。不過此前《王者》在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意，下載量排名大跌出前一百名，您認(rèn)為這是什么原因?基于此，您認(rèn)為《王者榮耀》有機(jī)會(huì)在北美市場(chǎng)嶄露頭角嗎?

武劍：《王者》走出國(guó)門所遭遇的波折首先來自于文化環(huán)境的不同，游戲是具有很強(qiáng)文化屬性的產(chǎn)品，這種屬性受到歷史、民族、宗族、社會(huì)等因素影響，因此，電子游戲想要在一國(guó)獲得文化認(rèn)同遠(yuǎn)不是僅僅更換游戲人物那么簡(jiǎn)單。

《王者榮耀》進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的前景可謂不容樂觀，畢竟美國(guó)屬于典型的多元文化社會(huì)，同時(shí)電游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，唯有做好充分的市場(chǎng)調(diào)研并將之轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品才能站穩(wěn)腳跟。

董晨宇：這一點(diǎn)的預(yù)測(cè)是很不可能的。一款文化產(chǎn)品能否在另一種文化語境中落地生根，需要的養(yǎng)分是非常復(fù)雜的。從創(chuàng)新產(chǎn)品的文化移植角度看，接納成本、對(duì)其他游戲的替代性、文化適應(yīng)度、推廣策略，甚至運(yùn)氣，都會(huì)影響這款游戲的成功。美國(guó)文化在中國(guó)的移植也是這樣，KFC可以獲得成功，但同一公司的Taco Bell就沒有什么市場(chǎng)。

《王者榮耀》中蝙蝠俠造型

【建立文化自信，游戲也可輸出中國(guó)品味】

亞太日?qǐng)?bào)：在您看來，王者榮耀如果想成功打開海外市場(chǎng)，中國(guó)公司應(yīng)該注意哪些方面?您認(rèn)為這樣推廣海外的舉動(dòng)算是一種中國(guó)文化的傳播嗎?

王鵬：作為中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)大軍的一份子，中國(guó)手游產(chǎn)品的海外推廣當(dāng)然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球拓展、中國(guó)文化參與全球交流與傳播的一部分。在這個(gè)過程中應(yīng)注意根據(jù)海外市場(chǎng)、文化品位、歷史傳統(tǒng)、娛樂偏好及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)戰(zhàn)略，同時(shí)也要注重保留自身的文化與技術(shù)特質(zhì)，在拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，注重從更根本的意義上輸出中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)品位。

‘Arena of Valor’官方Twitter首頁

回顧改革開放四十年來甚至過去一百多年的中國(guó)近代史，很多我們今天熱衷、崇拜、視為正統(tǒng)的西方模式、西方品位、歐美風(fēng)范，其實(shí)是同中國(guó)本土趣味大相徑庭的，但是西方人成功地在推銷產(chǎn)品的同時(shí)，輸出文化品位與價(jià)值觀，甚至連國(guó)人身材和樣貌的審美觀都在很大程度上由西方白人社會(huì)所建構(gòu)。這種做法在道義上是否可取暫且不論，但從工具理性角度講，能夠?qū)⒈緡?guó)的審美情趣、價(jià)值取向潛移默化地輸出到市場(chǎng)/目標(biāo)國(guó)家，對(duì)于品牌的建立、市場(chǎng)的持久占有無疑是有巨大優(yōu)勢(shì)的。

董晨宇：這當(dāng)然是一種文化傳播。每一種文化都有自己的標(biāo)簽，比如想到日本，就會(huì)想到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

我們應(yīng)該摒棄成見，中國(guó)文化對(duì)外傳播不一定偏要是我們祖先留下來的文化瑰寶，當(dāng)代文化，尤其是青年文化，也是中國(guó)文化的一部分，并且是一種鮮活的、具有生命力的文化。去給美國(guó)的青年人講瓷器，可能他們不是不能接受，而是很難直接產(chǎn)生興趣。但游戲就是一個(gè)很好的橋梁。