地方性棋牌市場已成為“紅海”，10個月涌入1956款產品，用戶規模卻出現了負增長手游
大家都在說地方性棋牌市場暴利，但卻很少人說地方性棋牌競爭激烈!
從2016年，地方性棋牌游戲市場就一直不缺乏“一夜暴富”的故事，有成立僅8個月營收就破4億的閑徠互娛、有累計用戶達3億的途游游戲、有覆蓋全國20個省囊括上百種地方玩法的嘉興樂玩、也有月流水穩定超200萬的10人小團隊等等。
那么2017年的地方性棋牌游戲市場是怎樣的呢?今天(11月21日)極光大數據發布了《2017年中國地方性特色棋牌游戲研究報告》，從地方棋牌游戲的發展歷程、滲透率、地域分布、DAU、用戶畫像等角度來解析這個暴利的行業，手游那點事結合市場情況對其進行分析解讀。
一、地方性棋牌用戶規模觸及天花板，人口紅利逐漸消失
“低門檻”、“高收入”、“用戶粘性高”，集三者于一身的地方性棋牌游戲早早地就吸引了一大批廠商以及資本的關注。極光大數據近期發布的數據顯示，在去年10月到今年10月這一時間段內，3月份是地方性棋牌游戲的高峰，不論是用戶規模、整體滲透率還是手游占比都達到了一定的高度。
1.地方性棋牌用戶10月MAU3654.3萬，相比3月份下降了500萬
在棋牌手游中，地方性棋牌手游的占比不斷攀升。今年3月份棋牌手游占比19.6%，10月雖然略有下降，但也達到了16.7%。用戶規模方面，3月份的用戶規模達4121.1萬。10月份地方性棋牌的手游用戶規模為3654.3萬，同比去年增長22.7%。
2.10月整體滲透率為3.7%，相比3月峰值略有下滑
和用戶規模的增減相關，今年3月份地方性棋牌手游整體滲透率也達到峰值4.6%。截至10月份，地方性棋牌手游滲透率為3.7%，雖然略有下滑，但同比去年仍有一定幅度的增長。
3.入局者甚多，2017年1-10月過審的地方性棋牌游戲數量高達1956款
與其他類型的手游相比，棋牌游戲開發時常更短、制作流程也更簡單，在棋牌手游這一風口上，市場上不乏廠商直接購買一套代碼制作、快速推出的棋牌產品。
伴隨著越來越多的廠商涌入棋牌市場，2017年地方性棋牌手游的數量快速攀升，根據廣電總局公布的數據，今年地方棋牌手游過審的數量持續增長。過去10個月過審的地方性棋牌游戲數量為1956款，僅今年8月份就有365款地方性棋牌手游過審，而1月份這個數字僅為130。
4.地方性棋牌爆發之后，大廠陸續進入
線上棋牌游戲在國內的起步很早，但真正算得上地方性棋牌手游大爆發是在2016年。從整體的游戲大環境而言，手游的崛起帶動了地方性棋牌手游的發展。另一方面，基于地方性棋牌龐大的用戶基數，它的盈利能力使得眾多廠商注意到了這一市場。金利科技18.41億元收購微屏93%股權、昆侖萬維20億收購閑徠互娛等多起資本收購案都證明了這一點。
在這一風口上，國內的廠商包括邊鋒、博雅、網易游戲、QQ游戲也紛紛推出地方性棋牌手游，可以預見未來地方性棋牌手游的競爭將更加激烈。
二、TOP10游戲排名：拿下100萬用戶就能擠進全國TOP5
1.用戶規模：《熊貓四川麻將》突圍，以379萬用戶拿下第一
由于具備地方性的特色，單款地方性棋牌游戲的用戶覆蓋量有一定局限，目前超過100萬用戶就能在全國排名TOP5之內。根據極光大數據的報告顯示，《熊貓四川麻將》以379.4萬用戶排名第一，《微樂貴陽捉雞》以312.7萬排名第二，《吉祥棋牌》以178.6萬拿下第三，這三款產品都是今年地方性棋牌市場的黑馬。
緊隨其后的是《大唐麻將》，擁有166.4萬用戶;以及《波克棋牌》，擁有157.2萬用戶。而此前大熱的《閑徠麻將》則只能排在第六名，用戶規模91.5萬，還未破百萬。從《閑徠麻將》開始與第一梯隊出現斷層之后，接下來的游戲在用戶量上都相差不大，排名第六到第十的產品，基本集中在80萬—90萬之間。
2. 每個地區都有一款“霸主”
明顯的地方性特色造就了各個細分地區出現了幾近壟斷的現象，甚至有些游戲在部分省份的占比超過了80%，而且隨著產品數量的上升，幾乎掃蕩了中國大部分地區。《波克棋牌》在黑龍江省占比30.2%，在遼寧省占比17.5%;《吉祥棋牌》拿下了吉林省83%的市場份額;《微樂貴陽捉雞》則占據了貴州省的71.5%;《熊貓四川麻將》無疑在四川省有良好的表現，占比達54.1%;《大唐棋牌》則攻克了山西省，占比達60%。
3.日新增用戶：多款下滑，但《微樂貴陽捉雞》卻逆風上漲
在過去的一年中，多款地方性棋牌手游在日新增用戶數上都表現出了下滑的趨勢，TOP10的產品中只有2款是同比去年有所上漲的，那就是《微樂貴陽捉雞》和《吉祥棋牌》，前者的日新增達到2.5萬，后者的日新增也去到1.5萬，這兩款游戲都是今年地方性棋牌市場突圍的典型。
從整個棋牌游戲市場來看，大部分產品的日新增用戶都有共同的下滑趨勢，甚至今年三月之后就一路下跌。一方面是因為隨著競爭者加多，市場趨于飽和，增量放緩;另一方面也因為地方性棋牌的熱度有所下降，大量新游崛起爭奪市場蛋糕。
4. 留存率：《吉祥棋牌》74.5%拿下第一，《閑來麻將》TOP10墊底
30天留存率反映的是用戶對游戲相對長線的依賴程度，位列前面的游戲會更穩定一些。30天留存率超過70%的游戲有三款，分別是《吉祥棋牌》、《波克棋牌》和《微樂貴陽捉雞》，而TOP10中最后一名則是《閑來麻將》，留存率為60.7%。
三、棋牌用戶從老齡化向年輕化蔓延，26至35歲占比約六成
隨著地方性棋牌游戲的普及，這個領域逐漸顛覆了用戶多為中老年的印象，甚至呈現出年輕化的趨勢，年輕玩家比例顯著提高。26-35歲的玩家占比為58.1%，排第二的是16-25歲的玩家，占比28.1%，排第三的才是36-45歲的玩家，占比10.7%。
地方性棋牌游戲用戶大多分布在三線及以下城市，占據的份額高達66.9%。不同地區的用戶對這類型游戲也有著明顯的喜好之分，其中四川省、貴州省、廣東省是棋牌游戲用戶的聚集地，滲透率都超過8%。而從城市來看，重慶、成都、長春位列前三。
四、盈利模式依然是“房卡”獨領風騷，但暗藏“灰色玩法”
從“陌生人棋牌”到“熟人棋牌”，房卡模式對營收的突破做出了巨大的貢獻，目前地方性棋牌游戲依然以房卡為第一盈利點。房卡模式是基于熟人關系，玩家通過購買“房卡”創建游戲房間，并通過社交軟件將房間號分享給好友，邀請好友進入房間游戲，以達到熟人傳播的目的。
但同時，地方性棋牌游戲也有涉賭、涉傳銷的風險。游戲幣反向兌換、從游戲中抽成、利用游戲結果在第三方平臺上進行押注轉賬等做法都被認定是涉賭行為。另外，地方性棋牌游戲通過層層代理銷售房卡的模式從中非法謀利的行為也有可能被認定是傳銷。因此地方性棋牌領域依然存在不少風險，暴利的同時暗藏危機。
【來源：手游那點事】
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