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TalkingData在今日(5月24日)騰訊云+未來(lái)峰會(huì)游戲專場(chǎng)發(fā)布了《2018年Q1移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》。

報(bào)告包含三部分內(nèi)容：

01 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

02 移動(dòng)游戲熱門人群洞察

03 移動(dòng)游戲市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)

報(bào)告指出，存量時(shí)代移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)由流量轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)，其中，長(zhǎng)生命周期移動(dòng)游戲用戶的精細(xì)運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵，同時(shí)也總結(jié)了男性、女性游戲用戶關(guān)鍵詞和一些地區(qū)用戶的特色，比如熱血漢子相對(duì)集中于廣東、河南、江蘇、河北和山東等人口大省，其中廣東以超過(guò)10%的占比居全國(guó)首位。

以下是詳細(xì)報(bào)告：

01 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，游戲應(yīng)用繼續(xù)領(lǐng)先

在“提速降費(fèi)”、4G普及、應(yīng)用豐富等利好因素影響下，各行各業(yè)全面擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并深化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與人們?nèi)粘Ｉ畹娜诤希螒颉?a target="_blank">社交、手機(jī)支付、網(wǎng)購(gòu)、共享單車等迅速地改變著人們的生活。

游戲時(shí)間碎片化，娛樂(lè)場(chǎng)景更多元

游戲時(shí)間碎片化，娛樂(lè)場(chǎng)景更多元移動(dòng)游戲作為線上休閑娛樂(lè)的一種方式，其隨時(shí)隨地能夠適用較多人群的特性，受到大部分用戶的青睞，無(wú)論是居家、乘車或者身處公司等場(chǎng)景，人們往往會(huì)利用閑暇的碎片化時(shí)間進(jìn)行游戲，調(diào)查顯示超過(guò)30%的玩家每天至少花費(fèi)2小時(shí)打游戲。

使用習(xí)慣逐漸固化，競(jìng)爭(zhēng)從流量轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)

存量時(shí)代移動(dòng)用戶的App使用習(xí)慣進(jìn)一步固化，用戶流量更加集中于頭部應(yīng)用，移動(dòng)游戲用戶的時(shí)間和金錢不斷投入到部分作品，移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)由流量轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)，其中，長(zhǎng)生命周期移動(dòng)游戲用戶的精細(xì)運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵。

用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，行業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)

得益于Html5游戲、微信“小游戲”、游戲直播、移動(dòng)電競(jìng)、手機(jī)支付等生態(tài)的完善，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率超過(guò)80%，并推動(dòng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模進(jìn)入千億時(shí)代。

研發(fā)運(yùn)營(yíng)精細(xì)化，洞悉玩家促發(fā)展

移動(dòng)游戲行業(yè)參與者對(duì)游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)擁有充分的經(jīng)驗(yàn)積累，在研發(fā)上仍將工作重心放在核心玩法和互動(dòng)體驗(yàn)上面，在洞察玩家時(shí)普遍以數(shù)據(jù)指標(biāo)和玩家評(píng)論作為重要分析依據(jù)，用戶優(yōu)先和精細(xì)化發(fā)展策略幫助參與者緊跟市場(chǎng)步伐，洞悉玩家偏好。

端游IP驟升溫，游戲廠商挖紅利

隨著移動(dòng)游戲行業(yè)加快對(duì)端游IP的移植速度，大量端游IP開始通過(guò)改編或者重制等形式進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)，而持有較多端游IP資源的騰訊、網(wǎng)易等廠商則憑借技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等積累，不斷加碼端游IP在移動(dòng)游戲市場(chǎng)的投入并取得成效。

角色扮演仍熱門，策略游戲始升溫

角色扮演游戲目前仍舊是主流暢銷游戲，為整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)創(chuàng)造了較多的收益，與此同時(shí)，策略游戲比重開始逐漸提升，而且，一年以上運(yùn)營(yíng)時(shí)間的策略游戲占比不斷增加，策略游戲成為重要市場(chǎng)。

新作沖榜愈艱難，卡牌游戲持降溫

老游戲憑借穩(wěn)定的玩家基礎(chǔ)和良好的運(yùn)營(yíng)支撐，將生命周期進(jìn)一步延長(zhǎng)，截至2017年12月，主流老游戲的平均運(yùn)營(yíng)時(shí)間接近30個(gè)月，這也間接增加了新上線游戲沖擊榜單的壓力，尤其是競(jìng)爭(zhēng)較激烈的角色扮演類市場(chǎng)，而卡牌游戲的熱度則繼續(xù)退減。

精品游戲大廠造，頭部游戲聚玩家

游戲精品化帶來(lái)的直接影響是用戶向頭部作品集聚，馬太效應(yīng)下，優(yōu)質(zhì)游戲的用戶基礎(chǔ)會(huì)更穩(wěn)固，游戲的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)也會(huì)優(yōu)異;與此類似，一線廠商憑借廣泛的市場(chǎng)布局和高額的研發(fā)投入，能夠讓旗下游戲滿足并沉淀多元興趣偏好的用戶。

02 移動(dòng)游戲熱門人群洞察

熱血漢子用戶特征關(guān)鍵詞

熱血漢子人群，是指相對(duì)偏好動(dòng)作射擊、體育競(jìng)技等移動(dòng)游戲的男性用戶群體。

手游忠實(shí)老玩家，娛樂(lè)時(shí)光宅家中

移動(dòng)游戲伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生，給予用戶在移動(dòng)碎片化生活中放松身心的娛樂(lè)空間，熱血男兒中3/4的游戲網(wǎng)齡至少達(dá)到3年，87%曾為游戲付費(fèi)，接近一半的日均游戲至少1個(gè)小時(shí)，而且4成以上的愿意在家中、交通工具或公司等場(chǎng)景下玩游戲。

揮灑男兒青春氣，動(dòng)作射擊燃激情

熱血漢子整體較為喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲、休閑時(shí)間、角色扮演和動(dòng)作射擊類作品，偏好度均超過(guò)80%，TGI指數(shù)相對(duì)較高的則是動(dòng)作射擊、角色扮演和掛機(jī)類游戲;而從具體作品看，熱血漢子較熱愛(ài)MOBA的《王者榮耀》和FPS的《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》。

追憶童年小時(shí)代，日漫背后顯情懷

熱血漢子同樣擁有柔情的一面，在DOTA-LOL、魔獸、魔幻、軍事戰(zhàn)爭(zhēng)等游戲題材之外，他們也鐘情于80后日本動(dòng)漫題材游戲，Q版以及動(dòng)漫風(fēng)格的作品，例如《QQ飛車》、《火影忍者》、《魂斗羅：歸來(lái)》等移動(dòng)游戲則讓其倍感懷念。

親朋好友常開黑，游戲達(dá)人志趣同

熱血男兒的親朋好友同樣是游戲達(dá)人，能夠通吃“農(nóng)藥”和“吃雞”，大約7成的人都會(huì)玩“農(nóng)藥”和“吃雞”，享受這兩款游戲所帶來(lái)的歡愉;大約96%的熱血男兒最近一個(gè)月會(huì)玩至少1款游戲，而近期經(jīng)常玩的游戲則包括《王者榮耀》、《絕地求生》等。

堪當(dāng)游戲多面手，高額付費(fèi)剁手忙

在安裝偏好方面，熱血漢子安裝游戲的款數(shù)整體較高，僅安裝1-2款的TGI指數(shù)不足90，安裝3款以上的TGI指數(shù)則均超過(guò)120，說(shuō)明熱血漢子游戲偏好比較廣泛;在付費(fèi)偏好方面，熱血漢子在100元以上的TGI指數(shù)則均超過(guò)130，說(shuō)明付費(fèi)意愿比較強(qiáng)烈。

豪杰云集廣東省，東北玩家更熱血

熱血漢子相對(duì)集中于廣東、河南、江蘇、河北和山東等人口大省，其中廣東以超過(guò)10%的占比居全國(guó)首位，相比整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群，熱血漢子在青海、貴州和廣西的TGI指數(shù)較高;熱血漢子在華東的比重盡管高但TGI指數(shù)低，東北的TGI指數(shù)最高。

熱血漢子興趣多，游戲工作兩不誤

熱血漢子不僅僅偏愛(ài)游戲，日常生活中同樣離不開影音、通訊、工具、生活等App，相對(duì)整體互聯(lián)網(wǎng)人群更加偏好閱讀、工作和娛樂(lè)類應(yīng)用;除了微信、QQ等維系社交的應(yīng)用外，熱血漢子還喜歡通過(guò)愛(ài)奇藝視頻和騰訊視頻滿足追影需求。

游戲佳人用戶特征關(guān)鍵詞

游戲佳人人群，是指相對(duì)偏好戀愛(ài)養(yǎng)成、模擬經(jīng)營(yíng)等主要面向女性玩家的移動(dòng)游戲用戶群體。

游戲佳人年輕派，益智休閑圖輕松

接近80%游戲佳人的年齡在30歲以內(nèi)，她們的移動(dòng)游戲網(wǎng)齡相對(duì)較短，約一半的網(wǎng)齡不足3年，她們無(wú)疑正處在青春年華的大好時(shí)期，整體傾向于通過(guò)益智休閑、模擬經(jīng)營(yíng)等輕度移動(dòng)游戲增加生活趣味，同時(shí)也原意嘗試角色扮演、策略等重度游戲。

東北女人更愛(ài)玩，奇跡暖暖受追捧

1/3的游戲佳人分布在華東地區(qū)，說(shuō)明華東地區(qū)不僅盛產(chǎn)美女，也是女性玩家集聚地，相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群，游戲佳人在東北地區(qū)的TGI指數(shù)超過(guò)120，說(shuō)明東北女人也比較偏好移動(dòng)游戲;游戲佳人不僅青睞奇跡暖暖的甜美，也喜歡王者榮耀的英姿。

花費(fèi)金錢求美好，真實(shí)世界亦重要

57%的游戲佳人曾為移動(dòng)游戲買單，她們?cè)敢鈱⒔疱X花費(fèi)在更厲害、更好看、以及皮膚/英雄等，比較重視游戲內(nèi)的實(shí)力和裝扮;43%的游戲佳人還未向移動(dòng)游戲付費(fèi)，有一半人以為免費(fèi)的就挺好，40%的人則認(rèn)為不如花在真實(shí)生活中。

追捧影視懸疑片，綜藝欄目笑開懷

游戲佳人的休閑娛樂(lè)方式并不僅在于移動(dòng)游戲，91%的她們還傾向觀看影視，相對(duì)喜歡犯罪懸疑、綜藝節(jié)目、偶像愛(ài)情、冒險(xiǎn)科幻和青春勵(lì)志等類型影視作品，最近觀看較多的節(jié)目是綜藝和電影;此外，她們對(duì)吃喝、閱讀和游玩也有著較高的偏好。

傾慕帥氣英俊男，實(shí)力演技更重要

在偶像類型偏好方面，57%的游戲佳人更加喜歡帥哥型男，36%的人喜歡“小鮮肉”，32%的人喜歡大叔;在關(guān)心偶像標(biāo)準(zhǔn)方面，74%的游戲佳人比較在意演技，“戲骨、戲精、實(shí)力派”更受她們關(guān)系，65%的人在乎三觀，61%的人則更看中顏值。

塑造氣質(zhì)美人妝，美顏修圖齊上陣

游戲佳人都有一顆美麗的心，相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群，她們?cè)趥€(gè)護(hù)美容的TGI指數(shù)高達(dá)487，說(shuō)明她們力求通過(guò)個(gè)護(hù)美容塑造起美好形象;為了時(shí)刻保持靚麗的美肌狀態(tài)，游戲佳人比較偏重美顏功能設(shè)備，以及美圖秀秀、Faceu激萌等拍照修圖App。

游戲佳人愛(ài)包包，購(gòu)物天性買買買

游戲佳人整體比較偏好餐飲、醫(yī)療、零售賣場(chǎng)等消費(fèi)，注重吃穿以及健康，相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群，游戲佳人在箱包的TGI指數(shù)超過(guò)200，說(shuō)明她們對(duì)箱包情有獨(dú)鐘;在生活消費(fèi)的移動(dòng)應(yīng)用上，她們偏好手機(jī)淘寶、支付寶、美團(tuán)、拼多多和京東等App。

寓教于樂(lè)用戶特征關(guān)鍵詞

寓教于樂(lè)人群，是指通過(guò)移動(dòng)游戲等益智啟蒙應(yīng)用，幫助家中孩童快樂(lè)成長(zhǎng)的用戶群體。

游戲娛樂(lè)常相伴，動(dòng)漫Q版惹人愛(ài)

寓教于樂(lè)人群享有充分的游戲和娛樂(lè)機(jī)會(huì)，他們通過(guò)游戲的方式促進(jìn)孩童智力的發(fā)展，兒童益智游戲的TGI指數(shù)達(dá)到289，說(shuō)明游戲發(fā)揮著教育作用;在游戲風(fēng)格上，寓教于樂(lè)人群相對(duì)偏好中國(guó)動(dòng)漫、像素風(fēng)格和Q版畫風(fēng)，可愛(ài)風(fēng)格更能俘獲童心。

孩童成長(zhǎng)歡樂(lè)多，文化教育輕松學(xué)

寓教于樂(lè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，家長(zhǎng)的陪伴和文教的熏陶，使得子女在成長(zhǎng)的道路上不斷提升知識(shí)文化水平。移動(dòng)應(yīng)用作為互動(dòng)性較好的媒介，母嬰、教育、閱讀等類型移動(dòng)應(yīng)用受到家庭成員的偏愛(ài)，37%的寓教于樂(lè)人群相對(duì)偏好作業(yè)幫App。

游樂(lè)縱享中西部，寓教于樂(lè)重慶娃

寓教于樂(lè)人群相對(duì)集中于華東，占比接近3成，但華中、西北和西南地區(qū)的用戶更加縱享游樂(lè)，TGI指數(shù)分別達(dá)到122、113和105，說(shuō)明中西部寓教于樂(lè)人群對(duì)于包括移動(dòng)游戲在內(nèi)的娛樂(lè)需求較高，其中重慶、鄭州、成都和西安等城市的用戶占比較高。

“呱兒”已失寵，旅行是真愛(ài)

2018年初，《旅行青蛙》風(fēng)靡中國(guó)，被玩家視為“兒子”的小青蛙開始引爆朋友圈，從其百度指數(shù)和覆蓋率變化趨勢(shì)看，玩家養(yǎng)蛙的熱度并沒(méi)有長(zhǎng)久維持下去，相比讓“呱兒子”外出旅行，人們更在意本身的旅行，超過(guò)1/3的用戶都會(huì)安裝旅行應(yīng)用。

戀愛(ài)超次元，生活有格調(diào)

作為一款面向女性用戶的戀愛(ài)經(jīng)營(yíng)游戲，《戀與制作人》在上線之后俘獲了許多女性玩家的芳心，游戲熱度盡管相比上線初期有所減少但仍維持相對(duì)穩(wěn)定的表現(xiàn)，用戶在游戲之余還較為偏好閱讀、健康美容、教育、圖片攝影和娛樂(lè)票務(wù)等應(yīng)用。

浴血?dú)?chǎng)展雄風(fēng)，競(jìng)技游戲燃基情

“吃雞”游戲掀起的戰(zhàn)斗熱潮開始推向全球，正版IP光環(huán)的《絕地求生:刺激戰(zhàn)場(chǎng)》持續(xù)吸引玩家，大約75%的男性玩家在“吃雞”這場(chǎng)戰(zhàn)斗中大展雄風(fēng)，角色扮演、動(dòng)作競(jìng)技、策略、冒險(xiǎn)解謎、射擊等富有激情的游戲同樣吸引他們?cè)⊙渲小?/p>

03 移動(dòng)游戲市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)

貼近年輕人文化潮流，營(yíng)銷方式需創(chuàng)新

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新媒體時(shí)代下，年輕人的活力和思維得到極大釋放，他們傾向通過(guò)感性和自由的方式表達(dá)個(gè)性自我，追求自由自在、刺激/樂(lè)趣、新潮/酷、定制化、激情等精神訴求，“打王者”、“吃雞”、“刷短視頻”、“斗圖”等成為一種流行文化。目前來(lái)看，年輕人群自我表達(dá)的需求還沒(méi)有完全被滿足，移動(dòng)游戲作為現(xiàn)代休閑娛樂(lè)方式之一，能夠利用設(shè)備、技術(shù)、內(nèi)容等的創(chuàng)新，迎合年輕人碎片化的互動(dòng)娛樂(lè)需求，移動(dòng)游戲產(chǎn)品如果想要更廣泛觸動(dòng)年輕人群，需要改善在創(chuàng)新創(chuàng)意方面的策略。

觸動(dòng)玩家游戲情懷，經(jīng)典歸根游戲本源

幾乎在每一位玩家心目中，一段關(guān)于游戲的記憶都會(huì)令人難以忘懷，那些陪伴成長(zhǎng)或青春的游戲往往演變成為經(jīng)典，例如“馬里奧”、“奇跡”、“魔獸”、“夢(mèng)幻”、“QQ飛車”等對(duì)玩家情懷的投射并沒(méi)有停歇過(guò)。從PC時(shí)代到移動(dòng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦予經(jīng)典更多互動(dòng)性和創(chuàng)新空間，許多玩家不僅沒(méi)有消失對(duì)于經(jīng)典作品的認(rèn)同感，而且欣然接受游戲廠商所重新打造的移動(dòng)游戲作品，因此，回歸游戲本源的初心將能夠讓“情懷”不僅僅是情懷。

游戲參與者勿忘初心，市場(chǎng)仍舊存在機(jī)會(huì)

移動(dòng)游戲行業(yè)盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是成熟的生態(tài)環(huán)境和健全的法制體系推動(dòng)著行業(yè)進(jìn)步，移動(dòng)游戲行業(yè)參與者依然看好發(fā)展前景，超過(guò)6成的移動(dòng)游戲開發(fā)者給予行業(yè)至少8分的評(píng)價(jià)。隨著智能移動(dòng)終端的硬件水平提升，擴(kuò)展能力增強(qiáng)，以及VR、AR等技術(shù)的完善，移動(dòng)游戲開發(fā)者能夠不斷創(chuàng)新產(chǎn)品玩法和互動(dòng)模式。所以，移動(dòng)游戲開發(fā)者需要保持游戲研發(fā)初心，通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察和高質(zhì)量的創(chuàng)意，依舊能夠在移動(dòng)游戲行業(yè)獲得一片天地。

探索區(qū)塊鏈游戲商機(jī)，要承受中長(zhǎng)期考驗(yàn)

區(qū)塊鏈技術(shù)在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用，為移動(dòng)游戲開發(fā)者打開了想象空間，目前全球范圍內(nèi)至少已經(jīng)出現(xiàn)了100多款區(qū)塊鏈游戲，例如《Cryptokitties》、《Decentraland》、《Fair Slots》等，游戲玩法主要圍繞寵物養(yǎng)成、地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、博彩等類型，說(shuō)明當(dāng)前區(qū)塊鏈游戲市場(chǎng)正處于早期發(fā)展階段，開發(fā)者和玩家都需要市場(chǎng)教育，區(qū)塊鏈游戲市場(chǎng)盡管受到投機(jī)心理、投資熱潮等的驅(qū)動(dòng)出現(xiàn)短暫爆發(fā)，但是區(qū)塊鏈游戲距離遍地開花，找到商業(yè)價(jià)值，似乎還需要走很長(zhǎng)的路。

小程序游戲新機(jī)遇，產(chǎn)品輕量不輕松

微信等社交平臺(tái)的小游戲，將在2018年成為一個(gè)新風(fēng)口，依托天然導(dǎo)量的超級(jí)入口，充滿想象空間的小游戲市場(chǎng)吸引很多開發(fā)者躍躍欲試。小游戲由于門檻低、玩法輕度，適應(yīng)人們碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活，而且能夠利用社交平臺(tái)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)增進(jìn)互動(dòng)性。所以，小游戲市場(chǎng)存在著大機(jī)會(huì)。但是，目前小游戲的發(fā)展也面臨著變現(xiàn)等問(wèn)題，盡管某些小游戲已經(jīng)在商業(yè)化上邁出第一步，但是如何取得玩法與盈利的平衡，以及處理與平臺(tái)的利益分配關(guān)系，將使得小游戲戰(zhàn)場(chǎng)變得風(fēng)云詭譎。

瞄準(zhǔn)出海新商機(jī)，按需服務(wù)成常態(tài)

越來(lái)越多中國(guó)移動(dòng)游戲開發(fā)者參與到拓展全球市場(chǎng)的行列，推出動(dòng)作、角色扮演、策略等類型符合海外用戶需求的產(chǎn)品，未來(lái)中國(guó)移動(dòng)游戲?qū)⒏悠毡榻柚鶤pple App Store和Google Play Store等生態(tài)系統(tǒng)，將產(chǎn)品和服務(wù)推向南美、歐洲、非洲、中東、北美和大洋洲等更多市場(chǎng)。

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