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盛夏而至，電競愛好者的盛宴也隨即而來，重要電競賽事層出不窮，LOL洲際對(duì)抗賽亞洲賽區(qū)總決賽于7月9日落幕，中國LPL代表隊(duì)奪冠，同期《守望先鋒》世界杯如火如荼開戰(zhàn)，中國隊(duì)以全勝戰(zhàn)績出線。

各大主流人氣電競項(xiàng)目似乎不約而同的認(rèn)準(zhǔn)了暑期這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，開展份量極重的大型線下賽事。這其中包括了LOL、爐石等老牌項(xiàng)目，也包括了守望先鋒這樣在各自平臺(tái)上市僅一年有余的新項(xiàng)目。一個(gè)游戲要火起來可以是爆發(fā)式的，但成為一個(gè)成熟高人氣的電競項(xiàng)目卻又往往需要時(shí)間，這其中包括了游戲競技性的不斷完善，賽事體系的調(diào)整，賽事氛圍、選手知名度的包裝，等等。而對(duì)于正走在高速公路上的電子競技行業(yè)，市場形態(tài)遠(yuǎn)未定型，這些新項(xiàng)目的發(fā)展之路將很可能成為行業(yè)未來的主流先驅(qū)。

守望先鋒APAC：

首個(gè)OW大型線下賽事

最高第三方賽事規(guī)格大型電視節(jié)目級(jí)別的傳播質(zhì)量

盡管還只是一個(gè)新項(xiàng)目，但《守望先鋒》在國內(nèi)已集聚了較為可觀的人氣。在電競賽事方面，除了官方舉辦的世界杯，OWPS和APAC是目前《守望先鋒》國內(nèi)最具影響力的兩大賽事。其中APAC共分為線上32強(qiáng)海選–線下16強(qiáng)中國區(qū)–線下12強(qiáng)國際對(duì)抗賽，歷時(shí)1個(gè)半月，囊括了一個(gè)高端賽事的賽程基礎(chǔ)，由香蕉計(jì)劃集團(tuán)的香蕉游戲傳媒主辦。

在游戲發(fā)售初期便新興舉辦，APAC見證了一個(gè)從無到有的賽事體系，做到了賽事規(guī)格高，賽程完善，參賽隊(duì)伍數(shù)量眾多。體現(xiàn)了香蕉游戲強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)籌能力，APAC在去年一舉成為國內(nèi)外OW愛好者最關(guān)注的賽事之一。

而在網(wǎng)絡(luò)討論熱度上，APAC在舉辦期間的討論熱度也非常之高，粗略計(jì)算NGA、百度貼吧、微博三大平臺(tái)，就有數(shù)百萬用戶自發(fā)討論，同時(shí)成為了全球收視率最高的守望先鋒賽事，直播人氣峰值數(shù)據(jù)高達(dá)300萬，包括了Twitch、AfreecaTV等海外直播平臺(tái)，就收獲了幾十萬的直播關(guān)注，并屢次獲得置頂推薦，人氣峰值一路高漲。在這些都讓APAC成為去年最大的《守望先鋒》線下賽事。

一經(jīng)舉辦便迅速占據(jù)“制高點(diǎn)”，APAC的還有一個(gè)關(guān)鍵性成功原因在于拔高了內(nèi)容傳播的規(guī)格。在去年整個(gè)APAC中，除了正常的賽事轉(zhuǎn)播之外，香蕉游戲傳媒還原創(chuàng)產(chǎn)出了大量高質(zhì)量的周邊衍生節(jié)目，例如《兄弟開車?yán)病贰ⅰ督鹋茟?zhàn)術(shù)室》以及每周的Highlight等、賽后明星MVP節(jié)目錄制等。香蕉為此投入了兩位數(shù)人力的專業(yè)內(nèi)容人才，在制作、傳播規(guī)格上得以向大型電視節(jié)目靠攏。據(jù)賽事匯總數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，整個(gè)APAC期間的賽事相關(guān)多媒體視頻內(nèi)容總計(jì)時(shí)長約120小時(shí)，擁有超過300多萬次的播放量，并且還在以每天3000多的人數(shù)持續(xù)增長。

守望先鋒OWPS

230萬觀看峰值

多角度擴(kuò)大賽事與電競明星影響力

同樣是香蕉游戲傳媒參與的《守望先鋒》賽事“OWPS”目前也是國內(nèi)最具影響力的一線OW賽事之一。

OWPS由暴雪與香蕉游戲傳媒聯(lián)合主辦，全名“守望先鋒職業(yè)系列賽(Overwatch Premier Series)，涵蓋春、夏兩個(gè)賽季，春夏兩賽季中綜合表現(xiàn)最佳的八強(qiáng)將角逐2017年度總冠軍，年度總決賽四強(qiáng)還將獲得參加2017“守望先鋒泛亞太超級(jí)錦標(biāo)賽”的資格，與來自其他地區(qū)的強(qiáng)隊(duì)同臺(tái)競技。上述兩項(xiàng)賽事的獎(jiǎng)金總額共計(jì)400萬人民幣。

OWPS春季賽于6月末結(jié)束，韓寒旗下的的1246戰(zhàn)隊(duì)奪冠，韓寒本人也親臨現(xiàn)場。從已有數(shù)據(jù)來看，OWPS的人氣數(shù)據(jù)非常可觀，據(jù)NGA網(wǎng)友曝料，現(xiàn)場是一票難求，一分鐘內(nèi)即告一波售罄。而在決賽當(dāng)晚，熊貓、戰(zhàn)旗、CC、貼吧四大直播平臺(tái)的峰值觀看數(shù)超過了230萬，受眾數(shù)據(jù)非常可觀。

此外，和APAC類似，香蕉也針對(duì)性地挖掘了各個(gè)俱樂部選手的成長故事、精彩瞬間、背后趣聞等，并通過專業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容制作和傳播形式進(jìn)行了廣泛擴(kuò)散，在擴(kuò)大參與者影響力的同時(shí)，其實(shí)也是為項(xiàng)目本身、賽事品牌擴(kuò)大知名度。

在香蕉游戲的幫助下，《守望先鋒》這款全新的電競游戲，走過了他最艱難的一段路程，一個(gè)從零開始，到擁有成型的職業(yè)體系，各大俱樂部入駐，專業(yè)的賽事運(yùn)營團(tuán)隊(duì)與節(jié)目內(nèi)容輸出，俘獲了一大批緊跟賽事的電競用戶。源源不斷的隊(duì)伍報(bào)名參賽，幾乎滿座的觀賽入座率就是最有利的證明。

香蕉還在賽事合作與商業(yè)化屢創(chuàng)新招，助力《守望先鋒》商業(yè)化的發(fā)展，除傳統(tǒng)的外設(shè)品牌外，《守望先鋒》電競已逐漸與天喔、京東、HP、銀聯(lián)這樣大型的贊助商展開了合作，進(jìn)一步加深了游戲電競體系的發(fā)展，從無到有的職業(yè)體系、不斷擴(kuò)大的商業(yè)合作、世界頂尖的制作與運(yùn)營，香蕉游戲傳媒在構(gòu)造著世界一流的電競賽事生態(tài)。

　　當(dāng)下電競破局之法

　　幕后英雄香蕉游戲的賽事思路頗具參考價(jià)值

這里還不得不提及這一切的幕后英雄--香蕉計(jì)劃，從守望先鋒APAC、OWPS，到《皇室戰(zhàn)爭》360香蕉邀請(qǐng)賽、亞洲皇冠杯，香蕉計(jì)劃體現(xiàn)的一些賽事組建策略都頗為專業(yè)和超前。

1. 項(xiàng)目選擇與入場時(shí)機(jī)把握

其在項(xiàng)目選擇和時(shí)機(jī)把握上都是眼光敏銳，出手迅速，OW與CR分別是PC與移動(dòng)電競的潮流新品，頗具代表性，而選擇第一時(shí)間入場，也讓香蕉的賽事獲得了相對(duì)更可觀的關(guān)注度。項(xiàng)目和時(shí)機(jī)的準(zhǔn)確選擇，可以讓一個(gè)執(zhí)行方獲得先機(jī)。

2. 賽事設(shè)置規(guī)格

盡管都是新項(xiàng)目、新領(lǐng)域、新賽事，但是這幾次香蕉主辦的賽事可謂規(guī)格頗高，以去年的APAC為例，這是當(dāng)時(shí)國內(nèi)首個(gè)大型《守望先鋒》賽事，歷史近1個(gè)半月，歷經(jīng)線上選拔賽、線下資格賽和國際總決賽，最終由幾支最高水平的隊(duì)伍角逐出冠軍。在賽事規(guī)模上已經(jīng)具備了頂級(jí)賽事的水準(zhǔn)。

而在直播規(guī)格上，香蕉不僅和多個(gè)的所有主流知名直播平臺(tái)合作，還提供了全英文解說的直播流在TWITCH等海外直播平臺(tái)播放，僅在TWITCH就收獲了同類別的最高收視，有效擴(kuò)散賽事的海外影響力。

而在賽事場館選擇上，首屆APAC就選擇了上海知名的虹橋天地演藝中心，這是香蕉游戲傳媒承辦的LPL舉辦地，場館不論是規(guī)格還是配套設(shè)施都是國內(nèi)頂級(jí)。

3.更專業(yè)的OB、解說、幕后人員

解說從來都是體育賽事觀眾體驗(yàn)尤為關(guān)鍵的一環(huán)，在足球、籃球等領(lǐng)域，觀眾跟隨解說而選擇觀看平臺(tái)是極為常見的。在電子競技領(lǐng)域，優(yōu)秀的解說同樣能為比賽觀看的體驗(yàn)帶來幾何倍數(shù)的提升。此前APAC與OWPS輕松又不失專業(yè)的解說風(fēng)格也是備受好評(píng)。

而至于OB也是賽事直播質(zhì)量的“命脈”。在電子競技發(fā)展早期，經(jīng)常會(huì)有一些不成熟的OB因?yàn)閷覍椅茨茉诤线m的時(shí)間切到合適的戰(zhàn)場，讓解說的工作難以展開，觀眾也遺憾不已。

而FPS游戲的OB又是“難上加難”，因?yàn)镕PS的OB視角較為復(fù)雜，許多經(jīng)常瞬間都是轉(zhuǎn)瞬即逝，這對(duì)于OB是提出了更高的要求，一個(gè)優(yōu)秀的OB不僅要有對(duì)游戲的深刻理解，還需要了解最新的數(shù)據(jù)變動(dòng)、關(guān)鍵人物的影響力和選手在比賽中的實(shí)時(shí)情況，時(shí)刻分析隊(duì)伍的陣容和技能。

可以看一下香蕉計(jì)劃是怎么做的。他們?yōu)槠煜碌膬纱驩W賽事配置了高達(dá)7人的OB團(tuán)隊(duì)，他們都經(jīng)過了專業(yè)訓(xùn)練。在比賽全程，OB團(tuán)隊(duì)都全程保持通過多屏幕精心挑選比賽中最好的畫面，不差一分，不拉一秒，以電視節(jié)目的品質(zhì)，給大家?guī)肀荣愔凶罹实乃查g。APAC與OWPS的OB團(tuán)隊(duì)也受到了大量網(wǎng)友的“刷屏式”稱贊。

4. 豐富的跨媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容與包裝團(tuán)隊(duì)

除了解說、OB，香蕉還有超過百人的團(tuán)隊(duì)投入到賽事組織，且所有成員都是在業(yè)內(nèi)從事電競相關(guān)工作有5-15年的資深人士，這在電競賽事里都是比較高的規(guī)格。這其中包括了包含技術(shù)相關(guān)人員，現(xiàn)場導(dǎo)播管控相關(guān)人員，賽事運(yùn)營人員，商務(wù)人員，市場人員，以及節(jié)目制作相關(guān)人員等。

節(jié)目制作、跨平臺(tái)傳播也是香蕉舉辦賽事的突出特點(diǎn)。每一次賽事舉辦，香蕉都會(huì)提供更豐富多層次立體化的內(nèi)容，并通過線上、線下多平臺(tái)傳播，這對(duì)于新的項(xiàng)目、新的賽事品牌尤為重要。前文已提到，在去年整個(gè)APAC中，除了正常的賽事轉(zhuǎn)播之外，香蕉還制作了上百部的優(yōu)質(zhì)周邊衍生節(jié)目。

而在俱樂部、選手包裝上，香蕉也保持通過專業(yè)電視手法拍攝進(jìn)行包裝，例如單獨(dú)針對(duì)性的拍攝大量紀(jì)錄片，幫助戰(zhàn)隊(duì)、選手將自身形象塑造地更加職業(yè)化和明星化。同時(shí)，諸如APAC、OWPS等大型線下賽事皆有專門制作的官網(wǎng)，用于供用戶觀看比賽重播，閱讀戰(zhàn)報(bào)分析。這些也讓賽事品牌可以持續(xù)在愛好者群體中發(fā)酵，持續(xù)產(chǎn)生效應(yīng)。

在傳播平臺(tái)上，香蕉除了傳統(tǒng)的媒體、社交平臺(tái)傳播，還充分利用了強(qiáng)大的線下資源，例如去年APAC的宣傳片與決賽直播在全國100多個(gè)萬達(dá)廣場大屏上面都得到了展示，這對(duì)于賽事的傳播擴(kuò)散是呈幾何倍的擴(kuò)散效應(yīng)。

　　當(dāng)下電競?cè)源?ldquo;先機(jī)”

　　關(guān)鍵還看能否“超前破局”

電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，蛋糕尚有不少，食者卻已有不少搶占先機(jī)。對(duì)于千千萬入局者而言，準(zhǔn)確的新項(xiàng)目選擇與入場時(shí)機(jī)尤為重要，而對(duì)于入場的形式，其實(shí)也理應(yīng)適當(dāng)放下“傳統(tǒng)謹(jǐn)慎的試水思維”，在思路規(guī)格上直接高于先入局者，在賽事的每一個(gè)細(xì)節(jié)上做到盡可能不出疏漏，擯棄先入局者大型賽事屢有負(fù)面的“壞毛病”，在包裝與傳播上也將手法做深，格局做大，向傳統(tǒng)電視領(lǐng)域靠攏，向傳統(tǒng)體育賽事看齊。

此外，過往我們看待電競產(chǎn)業(yè)多是從項(xiàng)目、大型賽事、俱樂部、選手幾大個(gè)體出手，卻鮮有提及賽事承辦方。實(shí)際上，隨著關(guān)注度的提升，賽事質(zhì)量、賽事變革同樣已經(jīng)到了時(shí)機(jī)。甲方的思路與態(tài)度非常重要，乙方的策劃與執(zhí)行能力同樣堪稱“命脈”。從本文上述分析來看，香蕉計(jì)劃的一些賽事籌辦思路與包裝宣傳手法卻讓其有望成為電競賽事的“破局者”。

入局者，當(dāng)嘗試“超前破局”引領(lǐng)市場新風(fēng)向，各行各業(yè)，能享譽(yù)數(shù)十年業(yè)界航母也往往以此而形成。

【來源：上方網(wǎng)】