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天下大勢，合久必分，分久必合，屬于端游的藍(lán)海又要重新回歸了嗎？

就在上周日，《絕地求生：大逃殺》（下文簡稱《絕地求生》）同時在線人數(shù)首次超過《Dota2》，成為Steam平臺同時在線人數(shù)最高的游戲產(chǎn)品；除此之外，《絕地求生》在線峰值人數(shù)達(dá)87萬人，超過《Dota2》的83萬人。

《絕地求生》勢頭正猛，要想壓制《Dota2》穩(wěn)居第一位置并非難事，而近期包括《絕地求生》、《H1Z1》等端游的集中爆發(fā)，似乎又讓我們又看到了端游市場重新燃起的態(tài)勢。

一、《絕地求生》刷新紀(jì)錄，端游天花板被打破

“吃雞”文化在瘋狂擴(kuò)散中，Steam、直播平臺上充斥著各種《絕地求生》的視頻和討論，就在前不久的8月17日，《絕地求生》憑借60萬在線人數(shù)超過Steam人氣排名第二的游戲《CS:GO》。而這才過去十幾天的時間，《絕地求生》就以迅雷不及掩耳之勢，超越常勝冠軍《Dota2》。

《Dota2》在Steam平臺上的表現(xiàn)可以說是一個標(biāo)桿，常年穩(wěn)居冠軍之位，基本沒有游戲能對它發(fā)起挑戰(zhàn)。而這次《絕地求生》的突圍，可以說是打破了Steam平臺上的端游天花板，新游戲?qū)嫌螒虬l(fā)起了分量十足的沖擊。除了在線人數(shù)的躍升之外，《絕地求生》的用戶量也在猛漲，據(jù)官方公布，《絕地求生》的游戲銷量已經(jīng)達(dá)到了800萬份。

以《絕地求生》、《H1Z1》等游戲領(lǐng)銜的多款端游在近期都交出了出色表現(xiàn)，而這些游戲帶動端游玩家回流的同時，也讓人關(guān)注到了端游的市場狀況和格局。至少這些突圍的游戲在一定程度上說明了，那個曾經(jīng)遭到市場份額下滑、用戶流失、廠商拋棄的端游市場，依然是一塊值得搶食的蛋糕。

二、回顧端游發(fā)展：出現(xiàn)負(fù)增長、被手游超越、經(jīng)歷了陣痛期

在2010年以前，端游市場絕對是一家獨大，從《王萬之王》、《網(wǎng)絡(luò)三國》、到《傳奇》、《奇跡》，再到《夢幻西游》、《魔獸世界》、《龍之谷》、《英雄聯(lián)盟》等等，不管是代理的還是自研的，接連籠絡(luò)大量用戶的各大端游，至今都依然讓人印象深刻。

而隨著終端和用戶娛樂方式的改變，端游經(jīng)歷了兩次陣痛期，一次是從2008年頁游繁榮開始，一次是從2012年移動游戲爆發(fā)開始。從2008年至今，兩場用戶大遷徙，導(dǎo)致了端游的市場份額逐步被蠶食。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年中國游戲市場實際銷售收入達(dá)到1655.7億元，其中移動游戲市場份額達(dá)到49.5%，端游為35.2%，手游首次超過端游。除此之外，端游更是在近12年中首次出現(xiàn)負(fù)增長，相比2015年的611.6億元，2016年只有582.5億元，同比減少了4.8%。

除了市場規(guī)模和市場份額的下滑之外，近年來端游市場冒尖的產(chǎn)品也非常少，新產(chǎn)品難出頭，老產(chǎn)品又面臨下滑。《魔獸世界》巔峰時期全球活躍玩家一度超過1000萬，而2015年暴雪公布的第三季度財報顯示，《魔獸世界》的全球付費玩家總數(shù)降至550萬。不管是從用戶量、產(chǎn)品表現(xiàn)、還是市場規(guī)模，端游都在2016年以前經(jīng)歷了一定的陣痛期。

三、2017的后端游時代：又將重回“藍(lán)海”？

1.Steam、WeGame等平臺的助力

得益于Steam平臺的發(fā)展，給眾多端游帶來了意想不到的宣傳效果，因此端游數(shù)量有了明顯的提升，大部分端游的收入增長主要也來自于Steam平臺。截止2016年，Steam全球用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2億人，增長率達(dá)到64%；同時在線人數(shù)峰值也是到達(dá)了1390萬人，同比增長6.9%。目前平臺的游戲數(shù)量大幅增長，累計游戲的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到16000+款。

在中國區(qū)，Steam平臺的表現(xiàn)更是驚人，2016年Steam中國區(qū)用戶數(shù)達(dá)到1150萬，同比增長91.7%。中國玩家數(shù)量快速增長，完成對巴西、德國的反超，穩(wěn)居Steam玩家數(shù)第三，占比5.61%。平臺的發(fā)展帶動了國內(nèi)端游數(shù)量提升和玩家回流，中國玩家逐漸從Steam等平臺上了解到更多的優(yōu)質(zhì)端游。

除了Steam之外，即將在9月1日上線的騰訊WeGame也將給端游帶來一定熱度，“我們知道，絕地求生大逃殺、H1Z1這類的游戲廣受玩家的好評，我們不會辜負(fù)大家對我們的期待，正在加倍努力工作及積極引進(jìn)相關(guān)品類游戲去回報玩家。”WeGame也將不斷擴(kuò)充平臺的精品端游。

2.《守望先鋒》《絕地求生》《H1Z1》等新興端游煥發(fā)生機(jī)

以往端游市場格局非常固化，不管是用戶量還是營收，兩極分化現(xiàn)象都非常嚴(yán)重，大多數(shù)用戶和流水掌握在少數(shù)游戲產(chǎn)品手上。但近段時間，我們看到了越來越多端游的突圍。2017年4月，《守望先鋒》玩家數(shù)增長至3000萬，其中，截止到去年12月底，《守望先鋒》在中國大陸賣出了超過500萬份，創(chuàng)下了買斷制端游在中國市場的銷售記錄。

《H1Z1》和《絕地求生》兩款大逃殺類端游在近期的火熱程度更不必說，“吃雞”席卷各大直播平臺，游戲在Steam平臺上單日用戶數(shù)首超《Dota2》，甚至國內(nèi)多家電競俱樂部都著手準(zhǔn)備成立《絕地求生：大逃殺》分部。

高水準(zhǔn)的端游，帶動了大量端游玩家回流，同時從這些游戲身上我們也看到了，端游產(chǎn)品的市場表現(xiàn)和反饋并沒有觸碰到天花板，玩家對高品質(zhì)端游依然非常青睞，且愿意投入更多的時間和金錢，端游市場機(jī)會突顯。

3.無人搶食？端游市場蛋糕掌握在個別廠商手上

端游的競爭與手游不同，在手游興起之時，用戶大遷徙帶來的是，游戲廠商也集中大遷徙，不少企業(yè)都將主要精力放在了移動游戲上，而端游市場受到了冷落，反而形成了“無人搶食”的狀態(tài)。

2016年全球收入最高的免費制端游分別為《英雄聯(lián)盟》《地下城與勇士》《穿越火線》《坦克世界》以及《DOTA2》，其中《英雄聯(lián)盟》去年全球吸金17億美元，遠(yuǎn)超其他端游對手。TOP5中前三款的國服代理商都是騰訊，在端游市場，騰訊可以說是獨撐大局的。而在國產(chǎn)端游中，網(wǎng)易的《夢幻西游2》吸金能力最強，排名全球第六；西山居的《劍俠奇緣》系列也在經(jīng)過調(diào)整后收入有明顯的攀升。

端游市場的風(fēng)光或許不比當(dāng)年，但對廠商來說，卻是一個更好的時代，因為有許多廠商都已經(jīng)退場了，競爭者急劇減少。這跟頁游的格局有點相似。2013年移動游戲市場迎來井噴，超過70%的頁游團(tuán)隊向手游市場轉(zhuǎn)型，而且轉(zhuǎn)型的比例逐漸擴(kuò)大，而剩下的堅守頁游市場的各家企業(yè)卻在悶聲發(fā)大財，騰訊、三七互娛、4399等等公司幾近壟斷這個市場。盡管這個市場不大，但勝在沒人搶，“既然大家都不搶了，這活這用戶這錢就我包了。”

而頁游這種明顯下坡路的領(lǐng)域尚且存在藍(lán)海，有足夠的市場空間，更何況是端游。

四、所以端游市場又將“復(fù)蘇”？

端游與頁游不同的是，端游盡管壁壘高，但不像頁游那樣格局已定，因此國內(nèi)許多大廠也依然選擇投身到端游中，爭相搶食這塊蛋糕。

騰訊在今年UP發(fā)布會上公布了6款端游，包括《極品飛車ONLINE》《火箭聯(lián)盟》《百變球球》《虛幻爭霸》《槍火游俠》以及《變形金剛》，再加上2016年公布的《流放之路》《火源計劃》以及《冒險島2》，騰訊儲備的端游不下9款。

網(wǎng)易自然也不會落下，《我的世界》、《逆水寒》、《秘境對決》、《龍魂時刻》、《泰亞史詩》等將陸續(xù)登場。除此之外，還有蝸牛的《黑色沙漠》、《方舟：生存進(jìn)化OL》、《黑暗與光明》等；完美的《創(chuàng)世戰(zhàn)車》；暢游的《救世之樹》、《熾焰帝國2》等；巨人的《仙俠世界2》等等。

近期端游市場幾款新品的出色表現(xiàn)讓大眾的目光又回到了端游身上，而即便端游的研發(fā)成本高昂、推廣難度大，但依然對大廠有足夠的吸引力。因為這個市場開始有“復(fù)蘇”的跡象和新品突出重圍的可能，市場空間不小，推廣形式在逐漸多樣化，一旦一款產(chǎn)品做起來了，能持續(xù)較長的生命周期，甚至能打造成IP，進(jìn)行二次利用。

但“復(fù)蘇”的端游市場中，誰又能從中再分得一杯羹呢？

【來源：手游那點事】