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若問2017年最火的游戲是什么?《絕地求生：大逃殺》必然是當(dāng)仁不讓的大熱點(diǎn)。甚至隨著《絕地求生》的成功，大逃殺游戲成為業(yè)內(nèi)競(jìng)相模仿的對(duì)象，吃雞手游一夜之間火了起來(lái)，各式各樣的吃雞手游紛紛上線，爭(zhēng)取先賺一波眼球。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的混亂之后，在有關(guān)部門對(duì)大逃殺類游戲的態(tài)度不置可否之時(shí)，不少匆忙上線的手游被整頓下架。而在剔除了不符合市場(chǎng)規(guī)則的雜草之后，真正的吃雞手游來(lái)了!網(wǎng)易游戲的《荒野行動(dòng)》《終結(jié)者2：審判日》，小米旗下的《小米槍戰(zhàn)》上線，騰訊也上線了其首款百人對(duì)抗競(jìng)技設(shè)計(jì)手游《光榮使命》。在騰訊、網(wǎng)易、小米等大牌手游廠商紛紛布局吃雞手游的同時(shí)，也有不少中小廠商摩拳擦掌，準(zhǔn)備進(jìn)軍吃雞市場(chǎng)。一般來(lái)說(shuō)，在這股吃雞風(fēng)潮中，誰(shuí)動(dòng)作快就能占得先機(jī)，贏得市場(chǎng)。

　吃雞游戲的最大的風(fēng)險(xiǎn)仍然是政策性風(fēng)險(xiǎn)

吃雞游戲如此火爆，已經(jīng)引起了游戲工委乃至廣電總局的高度關(guān)注。2017年10月30日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布了《對(duì)于“大逃殺”類游戲總局主管業(yè)務(wù)部門的基本態(tài)度》，雖然游戲工委并非相關(guān)行政主管部門，但該篇文章卻體現(xiàn)了相關(guān)部門的立場(chǎng)，總局業(yè)務(wù)主管部門認(rèn)為《絕地求生大逃殺》的游戲內(nèi)容不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和傳統(tǒng)文化習(xí)慣。鑒于此，游戲工委建議國(guó)內(nèi)企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進(jìn)此類游戲。這也意味著，《絕地求生大逃殺》基本不可能在中國(guó)大陸地區(qū)出版發(fā)行運(yùn)營(yíng)。

作為一個(gè)玩家，“大逃殺”確實(shí)略顯暴力，這種暴力不是體現(xiàn)在畫面血腥、武器槍支、爆頭射擊等具體元素，而是其游戲的設(shè)定，傳統(tǒng)的FPS游戲游戲設(shè)定多為執(zhí)行任務(wù)、殺怪物等，大逃殺類游戲的游戲設(shè)定是純粹的自相殘殺，用暴力和殺戮解決問題獲得勝利，這樣赤裸裸的叢林法則，都是我國(guó)社會(huì)管理和道德的敏感地帶。但也正是因其直接、自由的游戲體驗(yàn)，給予玩家更直觀的刺激，從而引爆玩家。

近日，除游戲工委的公告外，中央電視臺(tái)英語(yǔ)新聞?lì)l道在其官方微博發(fā)布了一條題為【不顧廣電提醒 中國(guó)游戲廠商爭(zhēng)相發(fā)布“絕地逃生”手游】的微博，這樣的表態(tài)或許意味著光電總局對(duì)“大逃殺”游戲的政策將會(huì)加快落實(shí)。

　《絕地求生大逃殺》開發(fā)商出擊維權(quán)

《絕地求生大逃殺(PlayerUnknown’s Battlegrounds)》已經(jīng)席卷全球，游戲創(chuàng)意總監(jiān)近日發(fā)推表示《絕地求生》的銷量正式突破了2000萬(wàn)份，顯而易見，“吃雞”無(wú)疑是現(xiàn)在最火的游戲。

而在中國(guó)手游市場(chǎng)上，多達(dá)20幾款的《絕地求生》盜版手游橫行，大蹭熱度，為此，《絕地求生》開發(fā)商Bluehole一怒之下，把它們?nèi)媪?在這些盜版手游當(dāng)中，除了UI界面、形象人物等等內(nèi)容都與《絕地求生》采用相似的設(shè)計(jì)之外，也打著《絕地求生》高知名度采用相同的標(biāo)語(yǔ)。

值得一提的是，其中有一款盜版手游，從標(biāo)志、形象人物以及標(biāo)語(yǔ)都打著《絕地求生》的高知名度，包含游戲UI接口等等內(nèi)容，甚至還標(biāo)榜著突破100萬(wàn)的下載紀(jì)錄來(lái)涉嫌混淆玩家們。

據(jù)了解，韓國(guó)開發(fā)商Bluehole表示，目前正在透過(guò)相關(guān)律師事務(wù)所采取相關(guān)對(duì)策，面對(duì)中國(guó)盜版手游意圖利用市場(chǎng)來(lái)涉嫌侵害《絕地求生》知識(shí)產(chǎn)權(quán)，官方表示將會(huì)采用法律手段來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益。

　　尷尬的黑色產(chǎn)業(yè)鏈條

在《絕地求生：大逃殺》的數(shù)字表現(xiàn)方面，除中國(guó)玩家已占據(jù)三分之一的市場(chǎng)份額外，另外一組數(shù)字卻顯得頗為尷尬。根據(jù)一組最新數(shù)字顯示，《絕地求生：大逃殺》總共封禁了32.2萬(wàn)名作弊者，現(xiàn)在平均每天就能封掉6000到1.3萬(wàn)個(gè)游戲賬號(hào)。作為中國(guó)頗具特色的外掛市場(chǎng)，《絕地求生：大逃殺》儼然已催生出了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前這款游戲的外掛，售賣價(jià)格一般為天卡100-120元，月卡1000-1500元不等，相對(duì)游戲只有98元的售價(jià)，這些外掛并不便宜。甚至有其他媒體爆料稱，賣外掛一個(gè)月可以輕松賺進(jìn)兩三萬(wàn)，總代月入更可以高達(dá)百萬(wàn)。其實(shí)關(guān)于外掛，所有人心中都知道這是一個(gè)并不合理的產(chǎn)業(yè)，但每有新的熱門網(wǎng)絡(luò)游戲誕生，都免不了會(huì)出現(xiàn)依靠賣外掛賺錢的群體。

而且對(duì)于國(guó)內(nèi)玩家來(lái)說(shuō)，外掛的使用似乎也是比較普遍的現(xiàn)象，比如此前就有斗魚某主播被人爆料稱，在玩游戲時(shí)使用了高達(dá)6000元一個(gè)月的定制外掛。對(duì)此也有玩家表示，成功的游戲自然有大量游戲玩家，一些玩家想在游戲中取得好的成績(jī)但實(shí)在技不如人，所以外掛自然就成為這部分人最便捷的選擇。甚至現(xiàn)在外掛的多少，都已成為游戲受關(guān)注程度最直接的表現(xiàn)。但從各種角度來(lái)說(shuō)，外掛的猖獗對(duì)游戲都是毀滅性的存在，所以如何更好治理外掛，也是《絕地求生：大逃殺》一大重要課題。

　　吃雞不簡(jiǎn)單，PC端與移動(dòng)端差異、游戲體驗(yàn)需考慮

要知道，并不是所有PC游戲都適合移植到手機(jī)端的，平臺(tái)之間最大的區(qū)別就是操作模式。相比于傳統(tǒng)PC的鍵鼠，大型主機(jī)的手柄、體感，手游在操作精確度上是最差的。《王者榮耀》之所以能一統(tǒng)天下成為國(guó)民現(xiàn)象級(jí)手游，最大的功臣是它的搖桿操作系統(tǒng)，使得它能在手機(jī)端上擁有不遜于PC的操作體驗(yàn)。

而反觀吃雞手游就沒有那么幸運(yùn)了，在此之前市面上一水的FPS手游基本都是受制于操作精度不夠，導(dǎo)致未能達(dá)到PC那樣的高度。對(duì)于競(jìng)技游戲來(lái)說(shuō)，操作精度是至關(guān)重要的，F(xiàn)PS類目前而言體驗(yàn)最好的是鍵鼠，在手柄都不能滿足這種高精度需求的情況下，指望手機(jī)的觸屏操作能趕上PC顯然是不理智的。雖然吃雞手游的精度要求要低于傳統(tǒng)的FPS游戲，但也同樣面臨這一嚴(yán)峻的問題。事實(shí)上，目前吃雞手游的玩家已有大部分反應(yīng)操作體驗(yàn)的問題了，可以預(yù)見，在這股吃雞熱熱度降低之后，這一問題將更加暴露無(wú)遺。當(dāng)然我們也期待游戲廠商們拿出讓我們眼前一亮的解決方案。

　　推廣不當(dāng)構(gòu)成虛假宣傳

因?yàn)?ldquo;絕地逃生”游戲的火爆，使得一些廠家看到了商機(jī)，爭(zhēng)相模仿該類游戲玩法，顯然公司并未獲得藍(lán)洞游戲的授權(quán)，模仿游戲無(wú)論是游戲界面、人物外觀還是游戲名稱上都會(huì)與《絕地逃生》擦邊。

從App Store搜索“大逃殺”或者“吃雞”，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有些游戲在名稱處明確宣傳其為“吃雞游戲”等，選擇一些排名靠前的游戲進(jìn)行下載后，有些游戲廠商的游戲內(nèi)容本身與大逃殺類的玩法無(wú)關(guān)，此類行為是典型的蹭熱點(diǎn)吸流量的做法。而根據(jù)我國(guó)《廣告法》的規(guī)定，以虛假或引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告，具體情況包括宣傳的商品內(nèi)容并不真實(shí)存在的情況。游戲廠商在沒有相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容的情況下，宣傳吃雞的玩法，吸引玩家，本質(zhì)上可能構(gòu)成虛假宣傳行為。

　　最后：

《絕地求生》奇跡般的火爆之后，國(guó)內(nèi)手游廠商紛紛跟進(jìn)。最新跟進(jìn)的《小米槍戰(zhàn)》和《荒野行動(dòng)》已經(jīng)嘗到了甜頭，但留存率也暴露出產(chǎn)品本身的粗糙，用戶依然在“貨比三家”。同時(shí)，網(wǎng)易、騰訊等的入局，也意味著大廠觀望期的結(jié)束，各家開始全力推廣獨(dú)立的“吃雞”手游，而小廠手游聞聲而衰，最終難逃成為墊腳石的命運(yùn)。

不過(guò)，即便是大廠打造的“吃雞”手游，也依然要面對(duì)諸多問題。手游與端游存在巨大差異，過(guò)輕或過(guò)重的改造都可能讓玩家乘興而來(lái)，敗興而歸;手游的推出時(shí)機(jī)也存在問題，而國(guó)服《絕地求生》的落地，也可能給手游“吃雞”帶來(lái)玩家流失的風(fēng)險(xiǎn);最后，當(dāng)前的政策風(fēng)向明顯不利于“吃雞”手游在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，各游戲廠商需小心謹(jǐn)慎，一步走錯(cuò)，都可能面臨懲罰甚至下架的風(fēng)險(xiǎn)。

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