再談手游出海：搶灘登陸，變數仍存手游
人民日報日前發表題為《中國游戲，世界著迷》，稱贊中國手游出海取得的成功。
那么中國手游的海外發行目前有多成功呢?除了《人民日報》引用的中國自研網絡游戲海外市場實際銷售收入圖表，我們還有其他可以直觀感受到這一現狀的材料。
影響力品牌榜單，游戲公司比例頗高
在英國傳媒公司WPP和谷歌聯合發布的中國品牌海外影響力五十強榜單上，一口氣出現了九家中國游戲公司，它們主要發行的產品都是手游。
榜單中，獵豹移動、IGG、智明星通、趣加游戲、游族網絡、Tap4Fun、騰訊、掌趣科技、龍創悅動都在海外發行手機游戲上大有建樹。在二十年前的中國還是舶來品的網絡游戲，在進入移動互聯網時代之后，迅速地走出去了。
那么這些游戲公司，都是靠怎樣的產品令“世界著迷”的呢?
SLG近身搏殺，品類空白尚待開發
筆者將上述九家公司主營的海外手游產品列了一張表格：
騰訊暫且按下不表，手握日本市場殺手級IP“拳皇”的掌趣用日本市場最愛的卡牌游戲攬得用戶，獵豹移動則長期專注與休閑游戲，游族則以頁游改編的RPG手游見長，而剩下的五家公司，無一例外地選擇了SLG這一品類。
毫無疑問，以品類而言，SLG的確是歐美市場上首當其沖的熱門，Suppercell、MZ等廠商都靠著SLG賺得盆滿缽滿。但值得注意的是，即使是MZ這種專注SLG的大廠，在中國廠商強勢入場之后，面對市場上同質競品的不斷增多，其業績也產生了明顯的頹勢。
MZ旗下三款SLG手游在Google Play美國商城的下載量
當戰場變成紅海，就是時候考慮開辟新的戰場了。國內MMORPG手游蔚然成風，游族出海的兩款RPG游戲也證明了RPG游戲在歐美市場的潛力，這很有可能是SLG市場空間飽和之后中國手游出海的下一個發力點。
在流量為王的手游市場，已經依靠產品在海外市場上打出影響力了的中國廠商已經為持續發力做好了用戶儲備，如何在逐漸趨同的海外市場上突破空白品類，是下一個需要思考的問題。
二次元新風正盛，卻難吹入歐美市場
過去的一段時間，中國手游出海這一話題最常提到的，除了在歐美市場攻城略地的SLG手游，就要數剛剛興起的二次元手游出海之風了。
自《少女前線》、《崩壞學園》在韓國市場上取得的成功開始，國產二次元游戲和整個國內二次元圈揚眉吐氣，反向文化輸出的討論不絕于耳。而隨著去年《碧藍航線》在二次元文化發源地的日本取得的空前反響，無數人開始暢想中國二次元文化走出去的未來。
然而理想是美好的，現實卻是冰冷的。在前文中提到的中國品牌海外影響力榜單上，并沒有出現二次元元素。無論是文化壁壘的存在，還是審美差異的影響，2017年現實就是二次元的風，仍難吹出東亞這個圈子。
不過就在筆者撰稿時，網易手游《陰陽師》在美服iOS暢銷榜上突然爬升。2月7日更新“怪化貓聯動”版本后，《陰陽師》的美服暢銷榜排名躥升上百位，躋身五十強。
《陰陽師》可以算得上是國內二次元風格游戲的現象級作品，而文化的傳播往往會在一個契機來臨之后迅速爆發。這不禁讓人暢想，如果打破東亞與歐美之間二次元文化傳播壁壘的不是來自日本的游戲，而是《陰陽師》的話，將會是何等光景?
騰訊網易未發力，海外市場變數仍存
談到如今的手游廠商，騰訊網易是繞不過去的兩座大山。然而在這張品牌影響力榜單之上，騰訊排名不顯，網易則根本沒有上榜，這顯然說不過去。
根據App Annie2017年年中發布的一份報告顯示，在收入上，騰訊已經占據了中國出海廠商的頭部位置，而網易的《陰陽師》也在東亞地區的榜單上排名靠前。筆者推測，由于騰訊在海外的收入很大程度上依賴Suppercell的兩款手游，因而其品牌效應并不明顯;而網易去年剛剛開始布局海外市場，《陰陽師》美服十月上線，如今火遍全球的《荒野行動》則出現得更晚。可以說在2017年，騰訊和網易兩大巨頭還未完全發力。
2017年底到如今，形式就已經不同了。上文中已經提到了《陰陽師》最近在美服的爆發，《荒野行動》海外發行的成就同樣有目共睹，網易2018年在海外市場上發力幾成定局。另一方面，《王者榮耀》如今的發行成績雖然不佳，但有游戲品質為基礎，漫威IP和“移動電競”這一熱門概念為其背書，誰也不敢說它會一直沉淪。當網易全力出擊海外，騰訊收購與自研雙管齊下之后，如今搶灘登陸拼得你死我活的國內廠商，恐怕會面臨前有國外大廠阻擊，后有國內巨頭傾軋的境地。
利好之處在于，國內巨頭出海的優勢只在于手中握有的資本優勢，用戶流量還未來得及集中，廣積糧緩稱王的空間還很大。
無論如何，中國手游出海才剛剛開始，機會眾多，變數仍存。已經登陸的廠商不僅要自己站穩腳跟，還得小心不要在尋路的過程中為他人做了嫁衣，后來之人更需思考如何在先機已失的情況下布局。
【來源：人民日報】
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