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亞太地區(qū)早已超越成熟的北美和南美經(jīng)濟(jì)體，成為全球增長最快的移動(dòng)應(yīng)用市場一直以來，中國和日本一直都是亞太地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用市場的門面擔(dān)當(dāng)，此外，基于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與大體量的智能手機(jī)市場，韓國移動(dòng)應(yīng)用市場同樣不容小覷。

中日韓本土壟斷頭部產(chǎn)品 中國市場抖音超越微信下載榜折冠

2018年第一季度中日韓TOPAPP榜單，中國市場，不論免費(fèi)榜或暢銷榜，清一色被本土產(chǎn)品所屠榜，免費(fèi)榜單前三甲，抖音、微信、支付寶，分別是短視頻、通訊、和移動(dòng)支付領(lǐng)域的龍頭老大；暢銷榜TOP5，視頻流媒體三大巨頭騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷無一缺席，短視頻老大哥快手，任其后浪來勢洶涌，也并沒有被拍到沙灘上，毅然拿下第一季度中國暢銷APP亞軍，其在中國短視頻市場地位可窺一斑。

相較中國免費(fèi)暢銷雙榜本土產(chǎn)品屠榜的特點(diǎn)，日本和韓國頭部APP中不乏海外產(chǎn)品，日本免費(fèi)榜單中有來自中國的視頻新聞TopBuzzVideo、來自瑞典的全球流行流媒體音樂Spotify、來自美國的圖片社交Instagram，而對于重社交的韓國來說，榜單中來自海外的產(chǎn)品均為圖文社交APP，分別為Instagram和Facebook。

視頻APP主導(dǎo)中國市場 視頻購物金融大勢所趨

縱觀中日韓2018第一季度免費(fèi)、暢銷榜單，三個(gè)國家主流APP類型有共性有個(gè)性，總體來說，包括長視頻、短視頻和直播的視頻類APP，以及購物類、金融類APP在亞洲地區(qū)大勢所趨。

中國視頻類APP，包括長視頻、短視頻、直播在暢銷榜和免費(fèi)榜均領(lǐng)先其他品類，過去一年可謂中國視頻APP元年，長視頻巨頭資本加持，搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)火不息，短視頻及直播等視頻社交APP爆發(fā)式涌現(xiàn)，讓用戶應(yīng)接不暇。

日本免費(fèi)榜唯工具類馬首是瞻，主要包括垃圾清理、殺毒和電池優(yōu)化三大類，而對于暢銷榜，由日本少子化及婚戀率低下等問題而催生及盛行的在線婚戀交友APP首當(dāng)其沖。

韓國是全球互聯(lián)網(wǎng)金融市場發(fā)展最快的國家之一，消費(fèi)者越來越傾向選擇在智能手機(jī)上完成金融服務(wù)，過去一年韓國互聯(lián)網(wǎng)金融市場大動(dòng)作不斷，網(wǎng)上銀行、虛擬貨幣交易平臺(tái)、現(xiàn)金貸等APP都出現(xiàn)了前所未有的爆發(fā)，同時(shí)也對實(shí)體金融領(lǐng)域產(chǎn)生了沖擊，有數(shù)據(jù)表明，2017年韓國銀行業(yè)的裁員規(guī)模以及分支機(jī)構(gòu)關(guān)閉數(shù)量創(chuàng)造了近20年的最高紀(jì)錄，在第一季度，韓國利用虛擬貨幣交易APP的用戶猛增13倍，已逼近200萬多人。

長視頻：

2018年第一季度，中日韓三國主流長視頻平臺(tái)繼續(xù)以本土產(chǎn)品馬首是瞻，一直以來，作為中國視頻流媒體平臺(tái)BAT，從資本到內(nèi)容，騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷三家之間的競爭從未停歇，目前中國在線視頻行業(yè)競爭格局已基本趨于穩(wěn)定，在耗時(shí)多年的廝殺后，其他平臺(tái)已很難突出這三家的重圍。

日本長視頻市場發(fā)展比起中國要緩慢的多，目前，日本本土主流視頻流媒體平臺(tái)中，除過niconico是2006年推出外，AbemaTV和TVer都是2016年前后才進(jìn)入市場，niconico是海內(nèi)外頗具知名度的彈幕網(wǎng)站，也算是國內(nèi)用戶比較熟悉的A、B站的開山鼻祖，作為日本二次元彈幕文化的領(lǐng)頭羊，niconico在早期收割了幾乎日本所有的二次元文化愛好者，但后面也因畫質(zhì)差、體驗(yàn)差等廣受詬病，尤其在AbemaTV于2017年下半年推出日本國民偶像團(tuán)體SMAP參演的節(jié)目而引爆話題后，龍頭地位更是備受威脅，從2018年第一季度榜單來看，AbemaTV目前坐穩(wěn)日本長視頻老大地位，有數(shù)據(jù)顯示，AbemaTV開播至今已突破2200萬下載量，視頻月活躍用戶數(shù)為日本第一。

韓國是全亞洲最大的在線付費(fèi)視頻市場之一，2018年第一季度，POOQ、NaverTV和oksusu為韓國長視頻APP頭部軍，POOQ過去一年最火爆的節(jié)目是已迎來第13個(gè)年頭的國民綜藝《無限挑戰(zhàn)》，NaverTV2017年最具人氣節(jié)目則是練習(xí)生選秀綜藝《Produce101》第二季，這些節(jié)目也都是從韓國火到了中國。oksusu是韓國最大的移動(dòng)電信運(yùn)營商SK旗下多媒體平臺(tái)，據(jù)悉，在今年的移動(dòng)世界大會(huì)（MWC）上，SK將首次推出適用于oksusu服務(wù)的Oksusu SocialVR體驗(yàn)，該服務(wù)可以讓韓國用戶在一起觀看視頻時(shí)進(jìn)行聊天，oksusu同本土競品之爭，未來可期。

短視頻：

2017年是短視頻和直播APP元年，有數(shù)據(jù)顯示，過去一年，中國社交短視頻APP的滲透率增長了近兩倍，日均在線使用時(shí)長也成功超越了長視頻APP，國內(nèi)各種渠道上線的短視頻和直播APP更是成百上千款。此外，PGC短視頻制作團(tuán)隊(duì)、UGC網(wǎng)絡(luò)紅人、短視頻MCN機(jī)構(gòu)更是蜂擁而至。

成立于2011年的短視頻老大哥快手，背靠騰訊、紅杉資本等眾多創(chuàng)投大佬；后起之秀抖音、火山小視頻在共同金主今日頭條的庇護(hù)下，在短視頻界所向披靡，從目前榜單排名來看，老大哥快手已被今日頭條旗下兩款產(chǎn)品重重包圍。

中國短視頻APP除在本土外，在海外尤其是鄰國日本、韓國同樣備受追捧，受歡迎程度甚至超過其本土同類產(chǎn)品，過去一年中，快手、抖音、小影都是日韓APP免費(fèi)榜單前列的常客，2018年第一季度，短視頻熱度不滅，這些APP在日韓市場的表現(xiàn)或依舊堅(jiān)挺。

直播：

直播APP過去一年的話題熱度不輸短視頻，在經(jīng)歷過前期“百播大戰(zhàn)”之后，直播市場格局已基本穩(wěn)定，斗魚、虎牙和YY已然成為直播領(lǐng)域的BAT，目前國內(nèi)頭部直播APP定位基本都是游戲直播，從《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》，再到《王者榮耀》和各類吃雞手游，在電競產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的催生下，各直播平臺(tái)之間，各直播平臺(tái)主播之間的恩怨情仇可謂剪不斷理還亂，近期騰訊先后投資虎牙和斗魚，老對手成了師兄弟，而騰訊在投資了游戲直播的老大老二后，游戲直播的整條賽道也幾乎被占滿，騰訊和網(wǎng)易的競爭也隨之被推向另一高潮。

日本第一直播APP Showroom形式上和斗魚相似，但模式和內(nèi)容都不盡相同，這點(diǎn)從Showroom的宣傳語就可看出“誰もがスターになれる仮想ライブ空間”（誰都可以成為明星的理想直播空間），Showroom旨在消除個(gè)體機(jī)會(huì)差異而公平的提供給每一個(gè)想出道或者想被看到的普通人。韓國目前最熱門的直播APP是韓國著名門戶網(wǎng)站Naver旗下的VLIVE(V明星直播)，顧名思義，這是一款觀看明星實(shí)時(shí)直播的APP，可同明星進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流及點(diǎn)贊，韓國諸多人氣偶像團(tuán)體和個(gè)人，如BIGBANG、EXO、GOT7等都已入住該平臺(tái)，設(shè)有專門直播頻道。Showroom和VLive一樣，均提供高級(jí)會(huì)員制和微交易模式，舉例來說，禮物贈(zèng)送會(huì)提高觀看者的賬號(hào)等級(jí)，增加與直播者直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

亞太地區(qū)作為全球電子商務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者，推動(dòng)著全球電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，有數(shù)據(jù)稱，2018年全球預(yù)計(jì)有16億人至少會(huì)在網(wǎng)上購物一次，占所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的50%以上，其中，亞太地區(qū)人數(shù)將占全球一半。

2017年中國電子商務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出融合化、全球化、數(shù)字化及智能化的融合發(fā)展態(tài)勢，目前，中國穩(wěn)居全球規(guī)模最大、最具活力的電子商務(wù)市場地位，有數(shù)據(jù)顯示，2017年全球有約16.6億的消費(fèi)者使用移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)購，其中，中國消費(fèi)者占到88%，移動(dòng)網(wǎng)購消費(fèi)者人數(shù)全球排名第一。同時(shí)，中國網(wǎng)民平均每月花在購物APP上的時(shí)間高達(dá)130分鐘，為全球最高。

作為中國兩大龍頭電商平臺(tái)，淘寶和京東不僅在中國，在世界舞臺(tái)上也是電商平臺(tái)中的佼佼者，2018第一季度，淘寶依然是購物者的首要選擇，其次是京東。2017年，拼多多成為最大黑馬，在電商市場中迅速超過唯品會(huì)，并向阿里、京東發(fā)起挑戰(zhàn)，拼多多依靠爆款+低價(jià)+免傭金，背靠三、四線市場，從而實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，有數(shù)據(jù)顯示，拼多多上線兩年半以來已積累了3億付費(fèi)用戶，2017年GMV超過1000億元，而達(dá)成同樣的業(yè)績，淘寶用了5年，京東用了10年，近期，拼多多完成了騰訊領(lǐng)投的30億美元融資，在多家大佬資本加持下，拼多多的野蠻式增長讓阿里和京東頗感焦慮，兩家平臺(tái)也相應(yīng)推出了低價(jià)版本平臺(tái)以應(yīng)對拼多多的進(jìn)攻。

相較中國，雖然日本電商起步晚，但歸因于單一的語言文化、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體、高度的城市人口化，日本電商發(fā)展速度很快，市場也比較成熟，同時(shí)日本也是全球人均網(wǎng)購消費(fèi)金額最高的國家，高達(dá)1164美金，超過美國人均網(wǎng)購消費(fèi)的1156美金，是中國人均消費(fèi)的2倍。目前，日本電商市場呈現(xiàn)樂天、亞馬遜、雅虎三足鼎立之勢，樂天是日本本土最大也是最早的電商平臺(tái)，作為日本電商市場的領(lǐng)導(dǎo)者，在日本電子商務(wù)銷售額幾乎占到半壁江山，但在2000年亞馬遜進(jìn)駐日本市場后，亞馬遜日本的市場份額急速擴(kuò)展，甚至趕超了樂天市場，無獨(dú)有偶，日本最大的門戶網(wǎng)站旗下雅虎！日本購物同樣也失去了應(yīng)有的市場份額，位居第三。

韓國是亞洲第三大電商市場，基于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)和亞洲最高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，目前韓國電商的銷售額占零售總額高達(dá)20%。韓國智能手機(jī)普及率超過85%，韓國移動(dòng)電子商務(wù)市場自2011年以來一直以154.7%的年復(fù)合增長率增長，移動(dòng)電商成為拉動(dòng)電商發(fā)展新引擎，韓國人每月花費(fèi)在購物App上的時(shí)間為90分鐘，這個(gè)時(shí)長在全球僅次于中國。

韓國電商平臺(tái)11St（11Street，又稱Korean Street）是最受韓國互聯(lián)網(wǎng)用戶歡迎的購物電商平臺(tái)。11st.co.kr（11St網(wǎng)址）覆蓋了韓國35.6%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，高于任何其他電商網(wǎng)站。11St始于韓國，但發(fā)展迅速，目前已擴(kuò)展到韓國以外的土耳其、馬來西亞、印度尼西亞等其他亞洲國家。Coupang是韓國乃至世界上增長最快的電子商務(wù)公司之一，Coupang目前擁有會(huì)員用戶近500萬，平臺(tái)從嬰兒產(chǎn)品到活動(dòng)門票，應(yīng)有盡有，Coupang公司在物流投遞上善于投資，在韓國，其他零售商們經(jīng)常需要2-3天來配送產(chǎn)品，而Coupang僅需1天或更少。Gmarket是韓國頗具人氣的正品直郵購物網(wǎng)站，號(hào)稱“韓國No.1購物網(wǎng)站”主要銷售書籍、MP3、化妝品、電腦、家電、衣服等。Gmarket網(wǎng)站提供中英韓三種語言，在2015年推出全球版本Gmarket Global移動(dòng)端APP，中國用戶可在App Store、百度、360等應(yīng)用商店中下載到Gmarket中文版本。

亞洲是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中心地帶，尤其是中國，日本和韓國這些主要經(jīng)濟(jì)體，過去2017年是亞洲互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)動(dòng)蕩也是政策監(jiān)管最嚴(yán)格的一年。2018年，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)再次站上風(fēng)口浪尖，除過一系列監(jiān)管措施的落地和整治行動(dòng)相繼有序的落地開展外，社會(huì)各界也越來越多將目光投至于此。

去年至今的洶涌的互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮中，中日韓三國APP榜單中，包括銀行、個(gè)人理財(cái)、移動(dòng)支付、現(xiàn)金貸以及虛擬貨幣交易等在內(nèi)的金融類APP數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，尤其是P2P信貸和虛擬貨幣交易APP。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域涌現(xiàn)出越來越多的借貸APP，額度從幾千到幾萬不等，同時(shí)這個(gè)市場也是魚龍混雜，缺乏監(jiān)管，各類借貸APP之間的競爭好不激烈，從2018第一季度榜單來看，拍拍貸借款憑借10多年消費(fèi)金融市場深耕在中國眾多借貸APP中拔得頭籌，中國P2P網(wǎng)貸市場始于2007年拍拍貸的成立，或因其小額、分散的模式，交易量曾一度低迷，但在2015年監(jiān)管風(fēng)暴后，拍拍貸成交量一路猛漲，迎來春天，繼信而富、趣店、和信貸后，去年11月拍拍貸赴美上市，中國借貸APP市場的競爭再次被推入高潮。

背靠高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，早在20世紀(jì)60年代，日本民間消費(fèi)金融公司就開始崛起，日本進(jìn)入消費(fèi)信貸黃金時(shí)代，在經(jīng)歷過一系列市場亂象和重整之后，日本消費(fèi)金融漸入正軌，繼日本銀行成為現(xiàn)金貸主力后，現(xiàn)金貸APP也成為了后起之秀，同日本情況較為相似，韓國目前也基本是以銀行現(xiàn)金貸為主，此外，主流支付APP上也開設(shè)有信貸借款功能，韓國主流支付TOSS是快捷支付企業(yè)Viva Republica的聚合平臺(tái)，去年被評(píng)選為KPMG”全球金融科技50強(qiáng)企業(yè)，除過完善的支付功能外，隨著借貸金融和虛擬貨幣的盛行，TOSS也相繼添加了借貸、比特幣交易等功能。相較中國，目前日本和韓國市場上現(xiàn)金貸APP數(shù)量還比較少，市場相對比較空白，搶占市場正是當(dāng)時(shí)。

去年至今，處在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)風(fēng)口浪尖的非虛擬貨幣莫屬，不論在中國、或是鄰國的日本、韓國，虛擬貨幣市場去年開始迎來空前火爆，正負(fù)面話題也是接連不斷。眼下，加密數(shù)字貨幣作為當(dāng)下發(fā)展最快的貨幣形式，不管是商家，還是普通消費(fèi)者，對其接受程度變得越來越高，在市場持續(xù)加溫下，諸如比特幣之類加密貨幣管理APP實(shí)現(xiàn)了大幅增長。

去年下半年雖然國內(nèi)封殺了比特幣，但對于國內(nèi)很多區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)者來說，在全球虛擬貨幣走低的情形下，反而都呈現(xiàn)出了逆勢增長的態(tài)勢，日前，中國人民銀行行長接受采訪時(shí)表示，在目前全球?qū)μ摂M貨幣的研究中，中國是走在前列的，中國正對虛擬貨幣、區(qū)塊鏈技術(shù)以及金融科技進(jìn)行研究，來探討如何以最好的形式服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，并且要安全發(fā)展這些技術(shù)，來避免可能的負(fù)面影響。

日本是世界范圍內(nèi)首個(gè)進(jìn)行虛擬貨幣立法的國家，日本在去年4月份將比特幣視為法定貨幣，導(dǎo)致國內(nèi)虛擬貨幣活動(dòng)激增，有消息稱，日前日本一家新的虛擬貨幣組織已經(jīng)在日本金融服務(wù)局（FSA）注冊，該組織由政府批準(zhǔn)的16個(gè)數(shù)字交易所組成，該組織將著重建立自律規(guī)則，并將有權(quán)調(diào)查和制裁不遵守自律的組織成員，此前，日本已經(jīng)有兩家虛擬貨幣組織，日本區(qū)塊鏈組織（JBA）和日本加密貨幣交易組織（JCBA）。

韓國是全球第三大數(shù)字加密貨幣交易市場，僅次于日本和美國，比特幣去年的價(jià)格暴漲，在韓國引發(fā)了波動(dòng)和市場需求，許多大學(xué)生和家庭主婦都在購買比特幣，據(jù)悉，目前韓國已經(jīng)有100多萬人持有比特幣。韓國主流數(shù)字加密貨幣交易平臺(tái)之一的Upbit最大股東為韓國社交媒體大牛Kakao，有數(shù)據(jù)顯示，在某日過去24小時(shí)中，Upbit是全球交易量最大的數(shù)字加密貨幣交易平臺(tái)，交易總額達(dá)到40.9億美元，韓國另外一家交易平臺(tái)Bithumb位居第三，交易總額達(dá)到32.2億美元，韓國數(shù)字加密貨幣交易市場盛況可窺一斑。

中國APP出海 日韓視頻類首當(dāng)其沖 抖音成日韓年輕人新寵

縱觀2018第一季度，APP免費(fèi)榜、暢銷榜TOP200國家分布，整體而言，同游戲市場一樣，中日韓三國APP都是屬于本土壟斷性質(zhì)的，尤其是中國APP市場，TOP200中無一來自日本和韓國，美國也不過5款左右，除此之外，中國在日韓APP市場的滲透也是除本土外最多的，免費(fèi)榜單TOP200中，中國APP占約十分之一，暢銷榜單中也有數(shù)款入圍。

總體來說，2018年第一季度，中國在日本、韓國最受歡迎的產(chǎn)品都可用“視頻”兩個(gè)字概括：日本免費(fèi)榜首位的Top Buzz Video是今日頭條海外版Top Buzz的延伸產(chǎn)品，旨在給用戶提供海量個(gè)性化視頻和GIF；暢銷榜首位直播產(chǎn)品Live.me，中國內(nèi)容出海引領(lǐng)者之一，海外多個(gè)地區(qū)和國家榜上有名，最早出海美國頻傳捷報(bào)，殺回亞洲市場同樣表現(xiàn)不俗，在日本免費(fèi)榜同樣居于前列。韓國免費(fèi)榜首位的社交短視頻抖音，國內(nèi)短視頻新秀，過去一年從國內(nèi)殺到日韓，來勢洶洶；BIGOLIVE，背靠國內(nèi)直播巨頭歡聚時(shí)代，東南亞視頻社交霸主，在日韓市場同樣表現(xiàn)不俗。

過去一年至今，論中國出海日韓APP最受關(guān)注的，莫屬抖音。抖音一開始深耕中國市場，產(chǎn)品和運(yùn)營完全依照中國年輕人的口味來打造，但其更為徹底的去中心化以及出色的濾鏡特效、包括新功能“尬舞機(jī)”在內(nèi)的各種新玩法同樣吸引了海外用戶的眼球，自2017年抖音海外版“TikTok”進(jìn)入日本市場以來，其在日本的市場份額就不斷攀升，并于2017年11月登頂日本App Store總榜榜首，成為當(dāng)下日本最受歡迎的App。

在韓國，在韓國最大門戶網(wǎng)站NAVER輸入“短視頻軟件”，出現(xiàn)近八成訊息都是關(guān)于“抖音”或“快手”的報(bào)道，最早登陸韓國短視頻市場的是快手，當(dāng)時(shí)由于很多韓國明星的追捧，快手很快成為韓國短視頻市場龍頭老大，不過從去年底開始，抖音后來者居上，很快讓原先的市場版圖發(fā)生改變，一躍成為韓國年輕人新寵。目前，抖音同韓國本土企業(yè)合作日漸頻繁，1月份抖音在韓國和《runningman》節(jié)目洽談廣告合作，現(xiàn)在已開始正式合作，在節(jié)目的開頭或者結(jié)尾，都會(huì)給抖音部分廣告位，除此之外，電視臺(tái)廣告部分也在洽談，以后看韓劇的時(shí)候，或能看到抖音的身影。

2017年是中國社交短視頻APP元年，各類視頻APP席卷國內(nèi)之際，鄰國的日韓也未能“幸免”，目前從各視頻大佬的資本投入和發(fā)展戰(zhàn)略來看，未來，社交短視頻市場仍有很大的發(fā)展空間，對于出海日韓而言，也繼續(xù)會(huì)是熱門的品類。

【來源：手游那點(diǎn)事】