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2017年已經(jīng)快要走完3個(gè)季度，在過去的這一段時(shí)間里，在競爭越來越激烈的手游市場到底應(yīng)該怎么做，業(yè)內(nèi)人士也給出過許多不同的推測和判斷。而在最近，移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData也對(duì)2017年上半年手游市場的各領(lǐng)域給出了詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告。

通過這份報(bào)告，龍虎豹可以總結(jié)出，2017年手機(jī)游戲大品類發(fā)展已進(jìn)入瓶頸，重度手游向輕量級(jí)轉(zhuǎn)變、向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展的趨勢日益顯著，用戶的需求也愈發(fā)呈現(xiàn)多元化。這些多元化的用戶需求可能是接下來廠商所能利用的。

需要聲明的是，本報(bào)告截圖并不是報(bào)告的完全版。如對(duì)完全版報(bào)告感興趣者可以去TalkingData官網(wǎng)上下載。

　　手游市場現(xiàn)狀綜述

TalkingData對(duì)2017年上半年的市場數(shù)據(jù)匯總后總結(jié)出三大背景，這三大背景是2017年討論手游市場發(fā)展趨勢的前提。

　　背景一：移動(dòng)終端和手游玩家增長趨于飽和

根據(jù)TalkingData2016年年底到2017年4月份的數(shù)據(jù)我們可以看出，移動(dòng)游戲流量已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)整合階段。

國內(nèi)移動(dòng)智能終端設(shè)備的增長速度和移動(dòng)游戲活躍設(shè)備的增速都不足1%，且增長率也在降低。雖然業(yè)內(nèi)人士早就意識(shí)到手機(jī)游戲市場人口紅利所帶來的流量優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，但是這塊市場實(shí)際上還是在不斷增長，只是增長速度已經(jīng)變得十分緩慢。

這種狀況對(duì)于依靠換皮山寨游戲加洗量操作掙快錢的游戲廠商來說無疑是一條“噩耗”，也就是說現(xiàn)在的手游市場越來越需要依靠游戲品質(zhì)吸量，依靠更細(xì)化的長線運(yùn)作手段來留住用戶。對(duì)于想要認(rèn)真打磨游戲品質(zhì)的廠商來說，更應(yīng)該保持積極的態(tài)度，此時(shí)正是市場褪去浮躁的時(shí)期，只要市場還在增長——即使速度緩慢，就還有可供發(fā)掘的機(jī)會(huì)。

　　背景二：手游CP規(guī)模和增速基本停滯

與用戶增長速度一道放緩的還有手游廠商的增長速度，隨著人口紅利褪去，自然也不會(huì)有更多的廠商像手游剛興起那時(shí)一樣紛紛因?yàn)樽分鹄嬉活^扎進(jìn)這個(gè)行業(yè)。但2017年上半年，手機(jī)游戲市場的規(guī)模仍然有457億元的規(guī)模。

經(jīng)過了這幾年的發(fā)展，倒下的廠商也不在少數(shù)，后來的入局者也會(huì)更加的謹(jǐn)慎。整個(gè)市場增速減緩實(shí)際上也有效遏制了“劣幣驅(qū)逐良幣”這樣的現(xiàn)象。

對(duì)于除騰訊、網(wǎng)易兩巨頭之外的廠商而言，經(jīng)過了幾輪洗牌之后仍然能生存下來，說明他們?cè)诎l(fā)行或者研發(fā)方面都有一定的根基，但單純的發(fā)行或者研發(fā)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以在激烈競爭中立足，這也是現(xiàn)在聯(lián)運(yùn)模式越來越常見的主要原因。

除了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，跨行業(yè)的資本運(yùn)作也開始影響著這個(gè)行業(yè)內(nèi)CP的生存，但數(shù)字化虛擬化的游戲行業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合究竟能為行業(yè)生態(tài)帶來什么，還有待進(jìn)一步觀察。

　　背景三：手游玩家使用4G場景增長迅猛

根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)游戲用戶設(shè)備聯(lián)網(wǎng)分布趨勢，在4G網(wǎng)絡(luò)方面有明顯增幅(增長114.23%)，這與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及與運(yùn)營商4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠力度及政策有一定關(guān)聯(lián)度。

報(bào)告中還提出，在移動(dòng)碎片化時(shí)間里，玩家對(duì)休閑游戲的偏好有所提升，其中開心消消樂、PopStar、球球大作戰(zhàn)高居4G網(wǎng)絡(luò)榜首，另外玩家對(duì)棋牌游戲熱度有所下降，但斗地主、麻將仍受到廣大玩家的喜愛。

　　產(chǎn)品趨勢：向輕量化轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)上需要更多考慮女性玩家

TalkingData在報(bào)告中從“付費(fèi)意愿”、“游戲深度”、“游戲粘性”三個(gè)維度的對(duì)比分析了玩家行為偏好的轉(zhuǎn)變，玩家的整體“付費(fèi)意愿”小幅增長，“游戲深度”(平均游戲時(shí)常)呈負(fù)增長，而游戲粘性(DAU/MAU)有所提升。而相比2015年12月同期，2016年12月移動(dòng)游戲用戶平均安裝游戲款數(shù)盡管由2.6款增長到3.0款，但是用戶的每日平均打開游戲款數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢。

這幾組數(shù)據(jù)除了進(jìn)一步印證“玩家游戲時(shí)間越來越碎片化”這一已經(jīng)被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)之外還表明，隨著手機(jī)游戲產(chǎn)品數(shù)量這幾年的爆發(fā)式增長，玩家嘗試不同種類手機(jī)游戲的意愿在增長，但一款游戲也越來越難以留住玩家。

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也與前文提到的手機(jī)游戲使用場景的改變有很大的關(guān)系，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和穩(wěn)定性不斷提升，玩家也開始愿意在更多的使用場景下嘗試更多種類的游戲。

目前市面上的大部分產(chǎn)品也都意識(shí)到了這一點(diǎn)，手機(jī)作為一種通訊工具所要承擔(dān)的職能是多樣的，手機(jī)游戲也從依靠重度玩法搶占用戶時(shí)間開始向輕量轉(zhuǎn)變，一二線大廠也都紛紛推出了輕量化的產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)這一變化。

另外在玩家性別比例上值得關(guān)注的一點(diǎn)是，移動(dòng)游戲用戶中女性的比例在逐年增長，女性玩家的興趣開始向策略和動(dòng)作類游戲上小幅偏移，但休閑類仍然是女性玩家的最愛。

這一趨勢可以給其他品類游戲拓展用戶上帶來一些啟發(fā)，雖然在天性上，女性玩家可能更偏愛休閑類游戲，但在市場引導(dǎo)足夠的前提下，女性市場也可以成為2017年后期其他品類拓展的用戶的突破口。

渠道趨勢：流量買賣越來越難做，更要靠產(chǎn)品贏得渠道支持

流量是手機(jī)游戲行業(yè)一個(gè)永恒的話題，業(yè)內(nèi)人士開始覺得流量采買越來越困難的原因除了成本提高之外，還有一個(gè)原因就是假量的涌入。

基于TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心的統(tǒng)計(jì)，iOS平臺(tái)全年點(diǎn)擊量同比增長了638%，安卓平臺(tái)全年點(diǎn)擊量同比增長39.5%。從2016年下半年開始，iOS平臺(tái)移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊量出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，異常流量明顯提升，刷量問題在iOS平臺(tái)上更為明顯。

環(huán)比2015年，2016年點(diǎn)擊作弊監(jiān)測增長22.67%，激活作弊監(jiān)測增長4.39%.其中在2016年9月份異常點(diǎn)擊率高達(dá)51.5%，虛擬流量激增、流量作弊問題日趨嚴(yán)峻，而假量問題也較為難已查證。

而硬核聯(lián)盟的崛起代表了一批更加穩(wěn)定的流量來源，畢竟手機(jī)的銷量難以作假，終端所對(duì)應(yīng)的用戶也都是真實(shí)用戶，與硬核聯(lián)盟合作所獲得的流量更加真實(shí)可靠。

但現(xiàn)在也是“流量為王”的時(shí)代，掌握流量就掌握話語權(quán)，因此在未來，廠商與渠道之間的博弈難度也會(huì)越來越大，只有依靠自身實(shí)力和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量才能獲得渠道更多的支持。

　　吸金趨勢：策略游戲吸金能力強(qiáng)勁，移動(dòng)電競市場猛增

根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，截止2017年5月，鯨魚玩家游戲偏好動(dòng)作類、卡牌類、棋牌類、休閑類都有明顯降幅，而策略類成猛增趨勢，這種趨勢出現(xiàn)的主要原因是TalkingData將吸金大戶《王者榮耀》納入策略類游戲的范疇。

在不考慮爆款《王者榮耀》的情況下，SLG產(chǎn)品本身也具有長線留存和盈利能力強(qiáng)的特質(zhì)，這個(gè)品類在2017年依然有被持續(xù)發(fā)掘的潛力。

雖然在《王者榮耀》的影響下策略類游戲吸金能力有了顯著提升，但是休閑類游戲仍然是鯨魚玩家覆蓋率最高的游戲品類，加上玩家游戲時(shí)間越來越碎片化的影響，休閑類游戲的營收能力優(yōu)勢也將繼續(xù)持續(xù)。

提到《王者榮耀》就不得不提移動(dòng)電競，除了《王者榮耀》這款爆款的帶動(dòng)，再加上《皇室戰(zhàn)爭》以及《球球大作戰(zhàn)》等帶有電競屬性的移動(dòng)產(chǎn)品和直播市場的帶動(dòng)，移動(dòng)電競玩家連續(xù)三年增速超過30%，市場在不斷擴(kuò)張。

切入移動(dòng)電競并非易事，國內(nèi)移動(dòng)電競體系本身還有待進(jìn)一步完善，所以另一個(gè)吸金點(diǎn)——策略類游戲，是接下來廠商需要牢牢把握的游戲品類方向。

結(jié)合之前女性市場的增長趨勢和女性用戶游戲品類的偏好數(shù)據(jù)來看，策略類游戲想要吸引更多的用戶也需要考慮向輕量化發(fā)展。業(yè)內(nèi)有一種觀點(diǎn)表示，io類游戲的興起實(shí)際上是重度MOBA向輕量化、休閑化發(fā)展的產(chǎn)物，在設(shè)計(jì)上io類也更符合玩家碎片化游戲時(shí)間。

而策略類游戲在不斷發(fā)展和適應(yīng)市場的過程中，是不是也會(huì)根據(jù)這一趨勢轉(zhuǎn)型?這可能是廠商接下來需要思考和嘗試的方向。

　　結(jié)語

綜合所有背景和趨勢來看，2017年的手機(jī)游戲市場是建立在對(duì)存量用戶的爭奪上的。除了搶奪用戶，更重要的是如何引導(dǎo)用戶和留住用戶。

根據(jù)報(bào)告所給出的數(shù)據(jù)，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，用戶在更多場景下使用游戲軟件的意愿也在增長，越來越多的使用場景需要被提前納入游戲設(shè)計(jì)的考慮范圍之中，輕量化的游戲產(chǎn)品在未來會(huì)擁有更多的適用場景，因此也更具競爭優(yōu)勢。

女性市場仍然有極大的潛力且尚未得到充分的發(fā)掘。并非只有以《奇跡暖暖》為代表的休閑游戲才能夠吸引女性用戶，在游戲設(shè)計(jì)中充分考慮外觀、社交等因素都可以有效引導(dǎo)女性用戶。

策略游戲和移動(dòng)電競的吸金能力還將繼續(xù)保持，而游戲產(chǎn)業(yè)本身也會(huì)朝著一個(gè)更加多元化的趨勢不斷進(jìn)步。

也就是說，未來手機(jī)游戲的發(fā)展，除了考慮基礎(chǔ)的用戶調(diào)查，用戶使用手機(jī)的場景等更多的因素會(huì)被納入到考量的范圍里，不僅游戲品類和運(yùn)營需要做的更加細(xì)化，游戲周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)游戲本身也會(huì)產(chǎn)生越來越大的影響。

【來源：手游龍虎豹】