游戲產業出海的正確姿勢：高質量+本地化發行手游
中國的游戲產業如今成為了一個朝陽產業，在政策和資本的扶持下發展壯大，成為了世界規模第一的市場，同時也讓游戲公司們發展壯大起來。而越來越多的游戲公司已經將發展的目光移向海外，游戲出海正成為他們的發展新方向。那么游戲出海的正確姿勢是什么呢?高質量+本地化發行是關鍵。
“歡迎來到王者榮耀，敵軍還有5秒到達戰場……”這句話對于國內游戲玩家而言，再熟悉不過。這款由騰訊天美工作室開發并運行的MOBA(多人在線戰術競技游戲)手機游戲，在今年5月份已經有2億多玩家。根據第三方數據機構App Annie統計，《王者榮耀》登頂蘋果iOS和Google Play全球收入榜，而且僅計算在蘋果iOS平臺的收入，就已經超過了第二名、日本MIXI公司運營的《怪物彈珠》全平臺的收入。
《王者榮耀》、《陰陽師》等代表性游戲讓國內游戲產業看起來一片欣欣向榮。而隨著騰訊、三七娛樂、完美世界等游戲廠商在海外的并購和推廣，很多游戲在東南亞、歐美等國家和地區，也占有一席之地。一時間，中國游戲產業“走出去”，成為國內專家和媒體熱議的話題。
出海為國產游戲打開廣闊天地
數據顯示，2016年，中國游戲市場收入規模已達244億美元，連續第二年超越美國穩坐全球第一把交椅。然而另一個不容忽視的數據是：國內游戲市場實際銷售收入年增長率已連續兩年出現下滑。
面對增速放緩的大盤，近年來游戲廠商們一邊深挖國內市場，一邊開拓新的盈利突破口——出海。有境外媒體說過：“孔子與網游已成中國文化出口先鋒”。這種說法并非夸大。游戲“走出去”的步伐之大，確實已超出許多人的想象。
據游戲工委《2016年中國游戲產業報告》顯示，2016年中國自研網絡游戲海外市場實際銷售收入為72.3億美元，同比增長36.2%。2017年上半年,自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入約為39.9億美元,同比增長57.7%。
游戲產業歸根結底是文化產業中的一種。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出，“鼓勵文化企業對外投資合作，推進文化產品和服務出口，努力開拓國際文化市場。”
有專家認為，游戲出口已成為我國文化服務貿易的急先鋒，每年的增長率在60%以上，遠遠高于其他行業。游戲是全球最容易共通的文化服務產品，具有很強的海外拓展能力。并且，游戲可通過游戲場景和人物等符號的設置把文化傳播出去，具備文化傳播‘潛移默化’的特征，比硬性的傳播更有效果。比如，游戲中角色可將孫悟空、哪吒、大熊貓等中國特色文化符號傳播到海外。
“高質量+本地化發行” 奠定海外基礎
海外市場如此重要，游戲企業該如何去拓展呢?
有調研顯示，歐美游戲市場偏好格斗類的重型游戲，東南亞游戲市場青睞具有華語文化背景的游戲，日本游戲市場則深受二次元文化的影響。全球游戲市場的多樣性和復雜性表明，游戲出海想“一招鮮、吃遍天”很難。
完美世界是國內最早開拓海外市場的中國網游企業之一，出口額一度占到中國網游整體出口額的近40%，連續七年排名第一。該公司高級副總裁顧黎明的體會是，精細化、高質量的內容，可以幫助中國的游戲產品更好地“走出去”。
然而，僅靠自研游戲的品質提升，如果沒有發行商的助力，出海仍將是空談。
“出海的關鍵在于游戲發行商對于不同地區市場的理解。”早期出海的中國游戲企業，摸索出了一套產品本地化的打法，也嘗到了甜頭。除了游戲產品本身要注重本地化以外，還需要實現語言本地化、玩法本地化、付費方式本地化以及社交方式本地化等。
過去的一年里，國產游戲在中國發行商的護航出海下一路高歌，發行商的海外業績也在各國家與地區多點開花。例如越南、印尼等東南亞市場中的蝸牛游戲、ELEX、IGG、博雅、英雄互娛等發行商，助力中國角色扮演和策略類游戲占據了半壁江山;越南本土發行商VNG公司助力中國游戲《劍俠情緣》《天龍八部》和《奇跡暖暖》登上暢銷TOP100。
游戲產業出海有待扶持
“雖然國產游戲出海取得了一定成績，但在單機、PC、VR等游戲開發方面，我們與歐美、日韓廠商，仍存在不少差距。”有關專業人士表示，相較于與我國文化相近的東南亞國家，游戲想進入文化不同且市場成熟的的歐美、中東、日本等市場仍十分困難。“游戲出海若要走得更遠，需向韓國學習，給予國家層面上的政策扶持。中國不缺故事，用中國游戲講中國故事，更能推動中國文化‘走出去’。”
聯合國教科文組織國際創意與可持續發展中心首席專家張曉明認為，在美國文化強勢崛起的過程中，美國政府的政策起了很大作用，比如放松對電信服務商壟斷的限制等，使得美國企業在本土做大，進而走向了世界。“在新媒體、移動互聯網發展的時代，中國應該通過更加開放的政策和創新性機制，幫助中國文化產業發揮出在移動互聯網領域所形成的優勢，把文化出海的前景變為現實。”張曉明說。
【來源：中國貿易報】
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