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“微端”能解救當下手游市場的尷尬局面嗎？

產品同質化、套路同質化、目標人群同質化，這是目前中層游戲發行商所共同面臨的問題，他們迫切需要找到自己的差異點，建立起核心競爭力。APP游戲進入紅海，沒有兩把刷子很難再斗下去；H5游戲被渠道壓制，突圍權利掌控在別人手上，于是有部分游戲廠商在這兩者之間找到了折中的辦法，做出了“微端”手游。

“微端”手游已經開始在市場中逐步擴散開來，第一批吃螃蟹的人嘗到了一點甜頭。在App Store上有一款名叫《微端傳奇—3M小包，秒下載》的手游，至今已經排在了暢銷榜TOP62的位置，而且成績一直非常穩定。盡管有刷榜的嫌疑，但總體表現不錯。

手游那點事了解到，37手游的《大天使之劍H5》也即將在不久后面世，其也是一款“微端”手游。也就是說，如果這套打法行得通，前面試水的廠商能做出成績，相信會有不少團隊涌入跟進。

一、微端：介于APP游戲與H5游戲之間

“微端”手游實際上是將原來手機上的H5游戲打包成一個非常小的游戲包，用于游戲的推廣，一般的包體會控制在3M—5M之間，不會超過10M。微端手游它不同于一般的H5游戲，因為它不是只有一條鏈接，而是擁有一個完整的游戲包體，可以在各大渠道上進行推廣。但另外，它的運行模式又與H5游戲極為相似，游戲的小包體下載后，會在后續的游戲過程中同步加載數據，讓用戶逐漸體驗完整游戲。

二、為什么會出現“微端”手游？

1.優于APP游戲：緩解了大包體給買量帶來的巨大壓力

用戶對小包體游戲的友好度本來就比較高，而“微端”游戲能將小包體做到極致。它的初始包體一般都在5M以下，那么對用戶來說，即便不在WIFI環境下，用移動網絡下載這一游戲也不會有什么壓力。而且因為包體非常小，游戲下載的速度很快，甚至達到秒下，因此對用戶的體驗也會更佳，減去了游戲下載的等待過程。

小包體游戲對手機性能、內存的要求也會比較低，千元手機的用戶更青睞小包體手機，而且當存儲空間不足時，用戶也會優先刪除大包體的游戲。

站在渠道的角度，“微端”手游帶來了推廣的利好，能夠提升平臺的活躍。以App Store為例，當游戲下載或更新的大小超過100MB時，就不能使用移動蜂窩數據進行下載，必須在WIFI環境下下載，而“微端”顯然很好地避免了這一問題。

除此之外，從市場角度上來看，“微端”對游戲在買量推廣上的優勢也是非常明顯的。買量市場的競爭已經進入到了白熱化的階段，任何一個環節的改善都會帶來截然不同的買量效果，而“微端”的出現，會大大降低了游戲包體對轉化率的壓力。3M的游戲與500M的游戲之間，轉化率相差不是一個量級。

“微端”手游帶來的是，更低的用戶購買成本和更寬松的下載限制，從而吸引更大的用戶群。

2.優于H5游戲：擺脫了游戲受限于渠道的困擾

盡管“微端”的運行模式和H5游戲是基本一致的，但它又比H5游戲更具優勢。由于H5游戲本身就是一條鏈接，因此現階段的推廣受限于玩吧、QQ空間、瀏覽器等平臺，導量的主動權都掌握在渠道上。而把H5游戲打包成一款APP游戲之后，可操作的市場空間就會大很多，能擺脫對H5平臺過于依賴的狀況。

同樣的，在游戲留存上，“微端”的表現也會更好一些。H5游戲的留存率不高是普遍存在的問題，因為玩家想要再次進入游戲時，入口很難再被找到，因此用戶流失非常嚴重。而“微端”則不存在這個問題，因為它是一個APP游戲包，下載安裝于用戶的手機中，基本不存在丟失的情況。

三、已有游戲廠商投入超千萬費用，但做微端還有很多“坑”要踩

據手游那點事了解，個別游戲廠商在“微端”手游上的投入費用已經達到了千萬級別規模，但即便如此，手游那點事認為，“微端”手游也還是有很明顯的弊端，有很多“坑”要踩。

最直接的就是對游戲品質的犧牲。由于“微端”手游是將游戲最初的基礎內容壓縮控制在5M左右，讓玩家可以先嘗試一小段時間的游戲。而這樣一來，就勢必要在很大程度上犧牲游戲畫面、品質等，會使得玩家對游戲的評價和感受大打折扣。

另外，“微端”手游會隨著游戲進程而帶來流量消耗，包體也會越玩越大，也就是需要使用玩家的移動流量進行后續的包體加載，這是玩家所不愿意看到的。“微端”盡管大大壓縮了游戲獲取包體的大小，提高了轉化率，但對游戲的長線留存可能帶來負面影響，因為玩家會對不斷消耗流量加載這一情況感到反感。

因此從現階段的狀況來看，“微端”可能不太具備普適性的價值或參考意義，但它確實是突破當下手游市場困境的一個非常新穎的方向。已經有廠商著手準備，也已經有廠商在加碼，對于“微端”手游，手游那點事將持續關注。

【來源：手游那點事 作者：欣欣】