文化部開始新一輪整頓，棋牌游戲市場又將迎來大調整？手游
近日，行業中有消息傳出，各渠道運營商（百度、華為、聯想、騰訊、豌豆莢、小米、360、OPPO、VIVO，及蘋果公司）均陸續收到文化部發出的“特急”《協助調查函》。
調查函稱，為加強棋牌網絡游戲市場監管，特邀請以上公司調查本公司應用商店內名稱或簡介含有“老虎機”、“百家樂”、“骰寶”、“21點”、“牌九”、“梭哈”、“炸金花”、“贏三張”、“牛牛”、“電玩城”字樣的APP名稱；并要求提供運營單位（個人）等完整注冊信息，網絡文化經營許可證號，下載量等。
顯而易見，文化部即將對移動棋牌游戲市場展開新一輪的整理。
從手游那點事掌握的資料來看，移動棋牌游戲熱度在剛剛過去的春節中迎來一波漲幅。棋牌微信小程序成為人們新的打牌方式；而騰訊則可以說是獨占鰲頭，旗下的兩款棋牌手游《歡樂斗地主》和《歡樂麻將全集》成為春節期間最受歡迎的撲克和麻將類移動游戲。
此番文化部下達文件稱加強棋牌市場的管理，是否會對移動棋牌游戲市場造成新的沖擊？除了政策以外，還有哪些因素阻礙著棋牌游戲市場的發展？
相關政策的出臺讓違規游戲和廠商無空可鉆
雖然此次出臺的《協助調查函》中并沒有明確指明調查方向，但相關政策的出臺無疑會對整個棋牌游戲市場造成最直接沖擊。游戲是否通過審核、過審游戲是否仍符合標準，以及相關游戲是否在文化部備案均是整理重點。
以2017年為例。2017年初，國家廣電總局嚴查地方棋牌游戲，甚至對已經獲得版號的游戲進行重審；11月，龍港麻將因抽頭盈利等涉嫌賭博行為被浙江省溫州市蒼南縣警方依法查處；同月，四川艾尚飛揚網絡科技有限公司因游戲平臺及其游戲未在文化部進行備案被文化部吊銷網絡文化經營許可證。
除了以上幾點，一些違規甚至涉賭的棋牌游戲將會是此次整理的重點目標。按往年慣例，屆時勢必會有一批不符規定的棋牌游戲中箭下馬。
騰訊對微信群的嚴管或影響到地方棋牌游戲
近年來隨著移動棋牌游戲的快速發展和相關規定的日益嚴格，導致“線上房卡，線下紅包”的“鉆空子”涉賭模式越來越猖獗，重災區則集中在微信群。
但騰訊沒有姑息違法亂紀行為。早在春節前夕，騰訊官方就曾表示，會在春節期間重點打擊網絡賭博行為，采取多種手段來封堵涉賭微信群、以及封禁涉賭微信帳號。
資料顯示，2018年前，騰訊共計對2300多個涉賭微信群進行限制群功能處理；對3萬多個帳號進行限制功能使用或限制登錄等階梯式處罰。近兩年來，騰訊公司共配合各地公安機關偵破網絡賭博案件28起，抓捕犯罪嫌疑人過百人，涉案金額超10億 。
不管文化部下達文件與否，騰訊都有在積極維護網絡環境和諧。而“線上房卡，線下紅包”的涉賭模式在地方性棋牌游戲中比較普遍，騰訊此舉或對用戶基數較少的地方性棋牌游戲造成較大影響。
小程序的出現分流了部分傳統棋牌游戲用戶
春節期間，微信小程序中的兩款棋牌游戲《歡樂斗地主》和《歡樂麻將全集》備受用戶青睞，一度沖到“春節期間最受用戶歡迎的小程序Top10”。雖然春節過后兩款棋牌小程序熱度有所下降，但仍能在Top30中擁有一席之地，且排名日趨穩定。
小程序的出現將“便捷性”提升到了一個新的高度，而棋牌類小程序已經在微信小程序這個生態圈中逐漸形成了自己的定位，并且也已從傳統的客戶端版移動棋牌游戲中分流了部分用戶過來。這也將成為威脅到傳統移動棋牌游戲的一個隱患。
包括頭部產品在內的所有傳統棋牌類都在受到沖擊。春節過后，騰訊的《歡樂斗地主》和《歡樂麻將全集》憑借與微信小程序的數據互通保持著較穩定且較高的排名，而沒有推出小程序版本的《JJ斗地主》就受到了一定的影響，排名略有降幅。
數據還顯示，在“娛樂場游戲”分類下，近期排名下降的應用數量遠多于排名上升的應用。這造成了棋牌類游戲在榜單中的整體占比逐漸的縮小。棋牌類小程序的出現已經開始對傳統移動棋牌游戲造成沖擊，雖尚未撼動頭部產品的地位，但或許已經對部分產品造成了威脅。
大廠把持流量讓地方棋牌游戲更難生存
其實從上兩點中都能看出端倪，大廠及頭部產品的所擁有的“底蘊”是他們能夠在數方沖擊中保持不滅的根本原因。
移動棋牌游戲頭部產品位置長時間被騰訊的《歡樂斗地主》、《歡樂麻將全集》，以及《JJ斗地主》、《熊貓四川麻將》等幾款游戲占據；雖然《JJ斗地主》因小程序的沖擊，春節后排名略有下滑，但對擁有大量用戶基礎的它來說無傷大體。在移動棋牌游戲市場占比縮水的當下，以上頭部產品依然能在全類別產品中保持較好的排名，甚至有所增長，足見其實力強勁。
這種此消彼長說明頭部產品仍然在整個應用市場中保有極強的競爭力，用戶流量或沒有縮減，有的甚至有增無減。這便加速了中小棋牌產品和廠商的消亡。
另一點值得注意的是，微信小程序中的熱門棋牌小程序也多為騰訊或其他大廠旗下產品。不管在傳統APP上還是微信小程序中，大廠手中都把持著流量，這將讓中小棋牌更加難做。
當下沖擊中，棋牌游戲開發商和發行商能做的還有很多
國家政策、小程序的誕生、以及來自大廠的競爭壓力，都對中小棋牌游戲的開發商和發行商造成了沖擊。
但也并不是說中小棋牌游戲廠商的路都被堵死了。譬如繼續下沉到四五線城市或農村或許也能挖掘到新的市場；亦或者趁機入局微信小程序，推出無客戶端版本的小程序棋牌游戲或許也能在大廠沒有完全占領市場前分到一杯羹。
上述是兩個例子，相信在當下沖擊中，地方棋牌游戲開發商和發行商能做的還有很多。認清自己的產品定位，并且相應國家號召，是在這場沖擊中生存下去的基本前提。
【來源：手游那點事 作者： 凍魚】
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